Что такое оптимизация контента ( 6 способов сделать)

Давайте , начнем с того , что такое контент : «Контентом называется текстовое содержание страницы».

Что такое оптимизация контента ? ( И как это сделать)

Оптимизация контента — это метод, позволяющий сделать ваш пост в блоге оптимизированным для SEO с целью получения максимального трафика и конверсий.

Оптимизация контента связана с внесением изменений в сообщение или статью в блоге, например:

  • Включение основных ключевых слов и синонимов исходных ключевых слов
  • Добавление соответствующих мета-тегов
  • Написание убедительного метаописания
  • Улучшение читабельности
  • Повышение показателя релевантности ключевого слова
  • Включение соответствующих внутренних ссылок

Оптимизированное содержание имеет гораздо больше шансов на более высокий рейтинг в результатах поиска  — и более высокий рейтинг приведет к увеличению трафика, увеличение объема продаж .

Почему так важна оптимизация контента сайта ?

Теперь, когда вы , что оптимизация контента, ваш следующий вопрос, вероятно , «Действительно ли это , что важно?» Ответ положительный. Как было сказано ранее, оптимизация контента жизненно важна для улучшения видимости вашего контента.

Вот основные причины, по которым оптимизация контента так важна для успеха вашего блога или веб-сайта:

  • Это улучшает общее качество вашего контента, так что каждая статья на вашем сайте предназначена для определенного сегмента пользователей.
  • Это упрощает поисковым системам понимание вашего контента, чтобы он занимал первые места в Google, Bing и других основных поисковых системах.
  • Это увеличивает релевантность контента для ваших ключевых слов. Следовательно, вы можете получить целевой трафик, что приведет к увеличению числа потенциальных клиентов.
  • Оптимизированный контент нацелен на пользователя на каждом этапе пути к покупке .
  • Читателям будет проще сканировать ваш контент, чтобы они могли выполнить нужное вам действие (загрузить, зарегистрироваться, купить и т. Д.).
  • Это поможет вам выбрать идеальную частоту размещения нового контента на вашем сайте. Поскольку эффективность каждого создаваемого вами контента измеряется, вы можете добиться максимальной рентабельности инвестиций в свои кампании контент- маркетинга.

От 71% до 92% веб-трафика приходится на первую страницу результатов поиска.

Ничего особенного не изменилось с момента запуска Google, так как большинство интернет-пользователей не проходят мимо первой страницы :

показатели CTR по позициям в Google

Трафик и вовлеченность резко падают после первых нескольких результатов

Это известный факт, что первая страница Google захватывает большую часть трафика, но знаете ли вы, что есть существенные различия в рейтинге кликов для верхних и нижних результатов? Одно исследование  показывает следующие показатели CTR по позициям в Google:

• Первый результат: рейтинг кликов 31%
• Второй результат: рейтинг кликов 14%
• Третий результат: рейтинг кликов 10%

Цели оптимизации содержания

Прежде чем планировать стратегию оптимизации контента, необходимо перечислить цели в отношении контента. Тогда ваш план действий должен соответствовать целям, которых вы хотите достичь.

Цели оптимизации контента могут подпадать под любую из этих четырех категорий:

  • Достичь высшего рейтинга: это, пожалуй, самая распространенная цель любой стратегии оптимизации контента.  Вам следует указать эту цель, если вы хотите достичь наивысшего органического рейтинга по вашим целевым ключевым словам .
  • Улучшение брендинга : брендинг может быть еще одной целью оптимизации контента. Эта цель предназначена для тех случаев, когда вы хотите, чтобы ваш бренд оставался выделенным в поисковой выдаче по каждому ключевому слову, которое имеет значение на пути к покупателю.
  • Увеличение трафика : еще одна распространенная цель — увеличить посещаемость вашего сайта. Эта цель помогает улучшить как брендинг, так и конверсию .
  • Увеличение дохода : конечная цель любой стратегии контент-маркетинга — повышение конверсии. Вам следует указать эту цель, если вы хотите получить релевантный трафик, который легко конвертируется.

Погрузитесь глубже :
* Лучший способ отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в 2021 году
Почему вы должны использовать ключевые слова с длинным хвостом в своей SEO-кампании

Как начать работу с оптимизацией контента

К настоящему времени вы уверены, что оптимизация контента является неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии, верно?

Вы также записали свои цели контент-маркетинга.

Итак, без лишних слов, приступим к процессу оптимизации контента.

Вот некоторые из основных стратегий, которым можно следовать для оптимизации вашего контента для более высоких органических рейтингов.

1) Оптимизация для улучшения содержания

Ухудшение содержания происходит, когда вы прекращаете редактировать или обновлять старый контент на своем сайте, и, как следствие, трафик на эти страницы начинает снижаться.

Распад контента может произойти по любой из следующих причин:

  1. Ваши конкуренты регулярно публикуют свежий контент
  2. В вашей нише происходят новые обновления, которые вы не включили в свой старый контент.
  3. Вы перестали продвигать старый контент, что привело к потере новых ссылок.
  4. Все эти факторы способствуют ухудшению качества контента , что является основным фактором снижения рейтинга.

Один из самых простых способов определить страницы, потерявшие трафик, — это использовать инструмент Content Decay от ClickFlow . Этот инструмент специально разработан для отыгрывания трафика с падающих страниц.

После того, как вы подключите свою учетную запись Google Search Console к ClickFlow, она автоматически сгенерирует список сообщений, трафик которых снижается в течение последних 12 месяцев.

ClickFlow

Примерно через 24-48 часов после подключения вашей учетной записи GSC к CF вы увидите отчет, в котором отображается список сообщений с наибольшим снижением содержания или снижением трафика :

Вы можете увидеть процент и количество сеансов потери трафика с момента пика.

Вот некоторые действия, которые вы можете предпринять, чтобы вернуть потерянный трафик:

  • Проверьте текущий рейтинг страниц, рейтинг которых снизился. Начните со своих 10-20 страниц с самым высоким рейтингом и проанализируйте их на предмет снижения посещаемости.
  • Обновите контент, добавив около 1 000–2 000 слов свежего контента после анализа контента с самым высоким рейтингом в этой категории.
  • Добавьте видео, чтобы увеличить время, которое ваши посетители проводят на сайте или странице.
  • Повысьте скорость загрузки страницы, потому что время загрузки является одним из наиболее важных факторов Core Web Vitals, что является важной частью обновления Page Experience Update . Страницы, которые загружаются быстрее, предлагают лучший опыт просмотра, а Google способствует мгновенной загрузке страниц в результатах поиска.
  • Примените технику небоскреба, чтобы добавить на свои страницы что-то уникальное, чего нет на страницах с самым высоким рейтингом. Это может быть таблица, инфографика, видео, свежие примеры и т. Д.
  • Изучите последние события по этой теме и обновите сообщения новой и актуальной информацией.
  • Снова начните продвигать страницы, чтобы получить новые ссылки. Помните, что ссылки остаются одним из важнейших факторов ранжирования.

Требования обновления Page Experience Update

Факторы ранжирования Page Experience

Основные факторы ранжирования Page Experience

2) Проведите исследование конкурентов

Исследование конкурентов — это основная маркетинговая стратегия, при которой вы внимательно изучаете своих конкурентов, чтобы узнать, какие тактики контент-маркетинга они используют, а также их сильные и слабые стороны, чтобы улучшить свои собственные контент-стратегии.

Исследования — важный аспект оптимизации контента. Просто введите ключевое слово в Google и проверьте 2-3 лучших конкурента.

Вот на что нужно обратить внимание:

  • Авторитет домена (DA), авторитет страницы (PA), поток доверия (TF) и рейтинг домена Ahrefs (DR)
  • Качество и полнота содержания
  • Количество слов в сообщениях
  • Свежесть содержания
  • Использование ключевых слов в заголовке, описании, заголовках и основной части контента.
  • Количество обратных ссылок
  • Количество репостов в соцсетях

Например , я после публикации поста проверяю оптимизацию контента используя инструмент от Seobility .

Инструмент проверки оптимизации контента

Он позволяет получить необходимую информацию по улучшению страницы. Например : кликая по ссылке «качество страницы» и т. д. , вы увидите свои ошибки и получите рекомендации по исправлению .

Только после этого , я отправляю запрос на индексацию страницы .

Данный инструмент инструмент , можно использовать бесплатно , если у вас на сайте менее 1000 страниц .

3) Следуйте рекомендациям по обновлению блога

Вы всегда хотите получить полную отдачу от рентабельности инвестиций вашего контента. Следовательно, каждое сообщение в вашем блоге должно регулярно обновляться, чтобы начать привлекать новый трафик или вернуть потерянный трафик.

Несколько проверенных методов работают для увеличения посещаемости вашего веб-сайта, просто обновляя существующие сообщения в блоге. Эти методы были составлены компанией Single Grain, чьи шесть шагов по обновлению блога :

  • Перепишите введение и заключение, потому что оба этих раздела содержат краткое изложение того, что содержится в статье. Эти разделы должны быть интересными и действенными.
  • Выберите слабые разделы в статье и замените их более сильными вариантами, которые будут полезны читателю. Вы также можете объединить 2-3 очка в одну, чтобы сделать его сильнее.
  • Пишите сколько угодно, в зависимости от темы. Нет определенного количества слов, просто убедитесь, что ваша статья полностью соответствует действительности и предлагает исчерпывающую, точную, актуальную, уникальную и полную информацию.
  • Обновите все ссылки, используемые в вашей статье, и укажите на источники не старше 2 лет.
  • Замените все старые или ненужные изображения новыми.
  • Замените все старые примеры новыми.

Например : HubSpot опубликовал статистику, согласно которой обновление старых сообщений в блогах увеличило посещаемость старых сообщений на 106% .

Следовательно, контент-маркетинг — это не всегда подготовка нового контента. Отличных результатов можно достичь, обновив существующий контент. В этом вся суть оптимизации контента.

4) Попытайтесь попасть в избранные сниппеты

Избранный фрагмент — это специальное поле содержимого, которое отвечает на запрос пользователя. По сути, он меняет порядок обычных органических списков, показывая сначала фрагмент описания, а затем URL-адрес веб-сайта.

Получение рейтинга вашего контента как избранного сниппета может привлечь дополнительный трафик на ваш веб-сайт, потому что Google показывает ваш URL более одного раза  — как избранный фрагмент, а также как обычный список.

Рекомендуемый фрагмент известен как « поиск с нулевым кликом », что означает, что он выше, чем позиция 1 в обычных результатах поиска:

Избранные фрагменты

 Известно , что отказ от избранных фрагментов приводит к потере трафика на 12% . Это говорит о том, что они полезны для получения дополнительных кликов, улучшения брендинга и победы над вашими текущими органическими конкурентами.

Не существует специальной разметки схемы , которую можно использовать для пометки страниц как избранного сниппета. Системы Google автоматически выбирают лучшие результаты в зависимости от поискового запроса и отображают их в виде поля для ответа.

Вот некоторые из лучших методов, чтобы ваш контент попал в список рекомендуемых фрагментов:

  • Создавайте контент, который подробно отвечает намерениям пользователя.
  • Следуйте шаблону вопросов и ответов, чтобы ответить на вопрос, чтобы Google было проще выбрать раздел вопросов и ответов в содержании и отобразить его в результатах поиска.
  • Повысьте свой контент с помощью оптимизации ключевых слов вопроса . Более 19% запросов в Google — это вопросы . Попробуйте найти релевантные ключевые слова для длинных вопросов с помощью таких инструментов, как Accuranker,  и подготовьте подробный контент по теме.
  • Готовьте высококачественный, всеобъемлющий, уникальный, развлекательный и ориентированный на пользователя контент.
  • Повысьте показатель удобочитаемости вашего контента, используя простые и понятные предложения. Сделайте так, чтобы читатели могли легко сканировать ваш контент, используя маркеры, короткие абзацы, визуальные эффекты и видео.

5) Увеличьте внутреннее связывание

Google использует ссылки как основной фактор для ранжирования веб-сайтов. И внешние, и внутренние ссылки имеют решающее значение для вашей контент-стратегии. Вы не можете контролировать внешние ссылки, но вы, безусловно, можете контролировать внутренние ссылки.

Правильная стратегия создания ссылок может повысить эффективность контента на вашем сайте. Вот некоторые из лучших способов обновить вашу стратегию внутренних ссылок:

  • Следуйте структуре сайта так, чтобы ни один ресурс на вашем сайте не находился более чем в 3 кликах.
  • Добавьте релевантные контекстные ссылки на другие страницы вашего сайта из вашего контента (как это делает Single Grain с разбросанными по всему ним полями «Dive Deeper»).
  • Используйте раздел связанного контента и ссылайтесь на тесно связанные страницы вашего сайта из каждой части тематического контента. Например, если на вашем сайте шесть страниц, посвященных уходу за животными, то все эти страницы должны быть связаны друг с другом.
  • Удалите ссылки с неважных страниц.
  • Свяжите свой краеугольный контент с верхней панели навигации. Краеугольный контент состоит из наиболее важных частей контента на вашем сайте.
  • Исправьте все неработающие внутренние ссылки. Я например использую brokenlink и сделать это можно абсолютно бесплатно .

Добавляя релевантные внутренние ссылки к краеугольному содержанию, вы делаете его важным в глазах Google. Контент с наибольшим количеством ссылок (как внутренних, так и внешних) имеет наилучшие шансы занять верхние позиции в органическом поиске.

6) Повысьте SEO-оценку вашего контента

Вы не можете пренебрегать SEO, если хотите улучшить оптимизацию контента! Поисковая оптимизация — это основа написания контента и маркетинга.

Вот лучшие советы, которые помогут сделать ваш контент оптимизированным для SEO :

  • Добавьте соответствующий заголовок и метаописание, чтобы поисковым системам и пользователям было легче понять содержимое вашей страницы. Например, если ваш контент посвящен «приготовлению макаронных изделий», тогда заголовок вашей страницы должен иметь вид «Как приготовить вкусные макаронные изделия менее чем за 15 минут».
  • Используйте исходные ключевые слова, синонимы и похожие фразы, чтобы улучшить показатель релевантности ключевого слова.
  • Следуйте разумной стратегии внутренних ссылок, как описано в пункте 5 выше.
  • Регулярно обновляйте свой контент, удаляя устаревшую информацию и добавляя самые свежие данные, как описано в первом пункте выше.
  • Используйте возможности SEO-копирайтинга, чтобы добавлять в свой контент слова и фразы, которые повышают релевантность контента и побуждают пользователей к действию. Контент, ориентированный на пользователя и действия, помогает увеличить время пребывания на странице и снизить показатель отказов, которые являются важными показателями для измерения взаимодействия с пользователем.
  • Добавьте точные альтернативные теги, чтобы поисковые системы могли понимать содержание изображений, используемых в вашем контенте. Например, если вы добавляете изображение лошади, добавьте описательный тег alt, такой как «бегущая лошадь», вместо общих имен, таких как «image1.png».
  • Обновите существующие сообщения в блоге, чтобы получить дополнительную отдачу от существующего контента.
  • Ознакомьтесь с Руководством по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), чтобы сделать ваш контент читателем удобным для людей с ограниченными возможностями.
  • Оптимизируйте свой контент для обновления страницы  , улучшив скорость загрузки сайта и исправив все проблемы UX.
  • Используйте разметку схемы,  чтобы улучшить способ чтения и понимания вашего контента поисковыми системами.

Применяйте эти стратегии, чтобы сделать ваш контент дружественным к поисковым системам и пользователям.

Если статья «Что такое оптимизация контента » вам понравилась и была полезной, то стоит наверное поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей.

Появились вопросы пишите в комментариях , обязательно отвечу .

close

Получайте обновления блога прямо на свой почтовый ящик!

Leave a Reply