Меню

Эффективность SEO продвижения / SEO для начинающих

Эффективность SEO

Эффективность SEO  необходимо постоянно отслеживать. Профессиональные оптимизаторы отслеживают все, начиная от рейтинга и переходов до потерянных ссылок и т. Д., . Измерение влияния вашей работы и постоянного совершенствования имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, удержания клиентов и предполагаемой ценности. Это также помогает вам определить приоритеты, когда что-то не работает.

Эффективность SEO

Начните с конца

Хотя принято иметь несколько целей (как макро, так и микро), очень важно установить одну конкретную  конечную цель.

Единственный способ узнать, какой должна быть основная конечная цель веб-сайта, — это иметь четкое представление о целях веб-сайта и / или потребностях клиента. Хорошие вопросы клиента не только помогают стратегически направлять ваши усилия, но и показывают, что вы заботитесь о них.

Примеры вопросов клиента:

  1. Можете ли вы дать нам краткую историю вашей компании?
  2. Какова денежная стоимость нового продукта?
  3. Какие ваши самые выгодные услуги / продукты (по порядку)?

Помните о следующих советах при определении основной цели, дополнительных целей и ориентиров веб-сайта:

Советы по постановке целей

  • Измеримый: если вы не можете отследить это, вы не можете улучшить его.
  • Будьте конкретны: не позволяйте расплывчатому отраслевому маркетингу жаргонировать ваши цели.
  • Поделитесь своими целями. Исследования показали, что написание и передача ваших целей другим повышает ваши шансы на их достижение.

Измерение

Теперь, когда вы определили свою основную цель, оцените, какие дополнительные показатели могут помочь вашему сайту в достижении его конечной цели. Измерение дополнительных (применимых) тестов может помочь вам лучше следить за текущим состоянием и прогрессом сайта.

Метрики вовлечения

Как ведут себя люди, попадающие на ваш сайт? Это вопрос, на который стремятся ответить метрики взаимодействия. Вот некоторые из самых популярных метрик для измерения взаимодействия людей с вашим контентом:

Коэффициент конверсии

Количество конверсий (для одного желаемого действия / цели), деленное на количество уникальных посещений. Коэффициент конверсии может применяться ко всему: от регистрации по электронной почте до покупки и создания учетной записи. Зная ваш коэффициент конверсии, вы сможете оценить рентабельность инвестиций в ваш сайт.

Время на странице

Сколько времени люди провели на вашей странице? Если у вас есть запись в блоге из 2000 слов, на которую посетители тратят в среднем лишь 10 секунд, то вероятность того, что этот контент потребляется, невелика . Однако, если у URL мало времени на странице, это тоже не обязательно плохо. Рассмотрим цель страницы. Например, для страниц «Контакты» обычно среднее время на странице является низким.

Страниц за посещение

Была ли цель вашей страницы заинтересовать читателей и привести их к следующему шагу? Если это так, то количество посещений может быть ценным показателем вовлеченности. Если цель вашей страницы не зависит от других страниц вашего сайта (например, посетитель пришел, получил то, что ему было нужно, а затем ушел), тогда — это нормально.

Показатель отказов

«Отскоченные» сеансы показывают, что поисковик посетил страницу и ушел, не просматривая ваш сайт дальше. Многие люди пытаются снизить этот показатель, потому что считают, что он связан с качеством веб-сайта . Но на самом деле он очень мало говорит нам об опыте пользователя. Мы видели случаи скачка показателя отказов для  ресторанных сайтов. Дальнейшее исследование показало, что люди просто приходили, чтобы посмотреть рабочие часы, меню или адрес, а затем уходили с намерением лично посетить ресторан. Лучшим показателем качества страницы / сайта является глубина прокрутки.

Читайте также:  Создание ссылок на сайт / SEO для начинающих

Глубина прокрутки

Это показывает, как далеко посетители прокручивают отдельные веб-страницы. Достигнут ли посетители вашего важного контента? Если нет, протестируйте различные способы предоставления наиболее важного контента выше на своей странице, такие как мультимедиа, контактные формы и так далее. Также учитывайте качество вашего контента. Вы опускаете ненужные слова? Это соблазнительно для посетителя, чтобы продолжить вниз по странице? Отслеживание глубины прокрутки можно настроить в вашей Google Analytics.

В Google Analytics вы можете установить цели, чтобы оценить, насколько хорошо ваш сайт выполняет свои задачи. Если вашей целью для страницы является заполнение формы, вы можете установить ее в качестве цели. Когда посетители сайта выполнят задачу, вы сможете увидеть ее в своих отчетах.

Поисковый трафик

Ранжирование — это ценный показатель SEO, но на этом нельзя останавливаться, измеряя органическую эффективность вашего сайта. Цель поиска в поиске должна быть выбрана поисковиками в качестве ответа на их запрос. Если вы занимаетесь ранжированием, но не получаете трафика, у вас есть проблема.

Но как вы вообще определяете, сколько трафика ваш сайт получает от поиска? Один из самых точных способов сделать это с помощью Google Analytics.

Использование Google Analytics для раскрытия информации о трафике

Google Analytics (GA)  может быть ошеломляющим, если вы не знаете, где искать. Это не исчерпывающий список, а общее руководство по некоторым данным о трафике, которые вы можете получить из этого бесплатного инструмента.

Изолировать органическое движение

GA позволяет просматривать трафик на ваш сайт по каналам. Он покажет изменения на каждом канале (например: общий трафик упал, потому что платная кампания была остановлена, но органический трафик оставался стабильным).

Трафик на ваш сайт с течением времени

GA позволяет просматривать общее количество сеансов / пользователей / просмотров страниц на вашем сайте за указанный диапазон дат, а также сравнивать два отдельных диапазона.

Сколько посещений конкретной страницы получил

Отчеты о содержании сайта в GA отлично подходят для оценки эффективности конкретной страницы, например, сколько уникальных посетителей она получила за указанный диапазон дат.

Трафик из указанной кампании

Вы можете использовать UTM (модуль отслеживания urchin) для лучшей атрибуции. Укажите источник, среду и кампанию , а затем добавьте коды в конец своих URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ваши ссылки UTM-кода, эти данные начнут заполняться в отчете GA «кампании».

Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR от результатов поиска до конкретной страницы (то есть процент людей, которые перешли на вашу страницу из результатов поиска) может дать представление о том, насколько хорошо вы оптимизировали заголовок страницы и мета-описание. Вы можете найти эти данные в Google Search Console, бесплатном инструменте Google.

Кроме того, Менеджер тегов Google — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать и отслеживать изменения в коде. Это значительно облегчает отслеживание определенных действий на веб-сайте.

Количество ссылок

Общее количество ссылок, указывающих на ваш сайт, или количество уникальных ссылок на уникальные сайты (так как сайты часто используются на других сайтах несколько раз). Мы рекомендуем вам внимательно следить за качеством ссылок и ссылками на исходные домены вашего сайта. О них мы подробно говорили в предыдущей статье.

Как наблюдать эти показатели

Существует множество различных инструментов для отслеживания результатов поиска.

Понимание некоторых аспектов вашего веб-сайта — его текущее положение в поисковой сети. Д. Оптимизация поисковых систем может помочь выявить возможные проблемы:

  • Консоль поиска Google  —  если вы еще этого не сделали,  зарегистрируйте  бесплатную учетную запись Google Search Console (GSC) и подтвердите свой веб-сайт (ы). GSC полные действенные отчеты, которые вы можете использовать для обнаружения ошибок, возможностей и участия пользователей на сайте.
  • Lighthouse Audit  —  автоматизированный инструмент Google для измерения производительности, доступности, прогрессивных веб-приложений и многого другого. Эти данные улучшают ваше понимание того, как работает веб-сайт. Получить конкретную информацию о скорости и доступности для веб-сайта здесь.
  • PageSpeed ​​Insights  —  Предоставляет информацию о производительности веб-сайта, используя Lighthouse и Chrome User Experience. Предоставляет данные реального измерения пользователя (RUM), когда они доступны.
  • Инструмент тестирования структурированных данных  —  проверяет, что веб-сайтправильноиспользует  разметку схемы  (структурированные данные).
  • Тест  для мобильных устройств  —  оценивает, насколько легко пользователь может перемещаться по вашему веб-сайту.
  • Web.dev  — Лучшие  идеи по улучшению веб-сайта с помощью Lighthouse и возможность достижения прогресса с течением времени.
  • Инструменты для веб-разработчиков и SEO  —  Google часто предоставляют новые инструменты для веб-разработчиков и SEO.

Эффективность SEO это планирование и исполнение

SEO. Бесплатные инструменты, такие как Google Sheets, могут помочь спланировать ваше выполнение SEO (у нас есть  бесплатный шаблон здесь  ). Некоторые люди предпочитают планировать свои задачи по SEO в своем календаре Google или в ежедневнике.

Используйте то, что удобно для вас, и придерживайтесь своего плана продвижения.

Это поможет вам контролировать свою эффективность и позволит вам оптимизировать свои усилия по SEO, когда что-то не работает. Например, вы изменили заголовок и мета-описание основной страницы, при этом CTR для этой страницы снизился. Возможно, стоит попробовать другой подход. Отслеживание падения рейтинга, CTR, органического трафика и конверсии может помочь вам справиться с такими сбоями на ранней стадии, прежде чем они станут более серьезной проблемой.

Многие ошибки SEO могут быть исправлены, но не заметны для клиента (или пользователя).

Практика, практика, практика

Поздравляю с SEO. С начиналось главы 1. Теперь пришло время для самой важной части — Применить все это на практике.

Следуйте инструкциям по SEO для начинающих.

  1. Понять свои цели и основные правила SEO
  2. Убедитесь, что ваш сайт можно сканировать и индексировать в поиске
  3. Провести тщательное исследование ключевых слов
  4. Удостоверьтесь, что ваши требования соответствуют требованиям
  5. Выполнить необходимые технические SEO оптимизации или аудиты
  6. Заработайте ссылки и установите авторитет вашего сайта
  7. Расставьте приоритеты эффективного продвижения

ВажноЕсли статья   «SEO для начинающих / эффективность SEO»   вам понравилась, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей.

Появились вопросы? Пишите, обязательно отвечу.

SEO аудит сайта

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *