Google analytics 3 важных функции для улучшения контента

Tweet Pin it Share

Google Analytics (GA) — лучший друг цифрового маркетолога. Я использую его все время для проверки метрик, определения тенденций и определения того, какой контент моя аудитория ценит больше всего.

Конечно, есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для анализа своих метрик, но они не так ценны, как GA, по двум причинам.

Google analytics  и 3 важных функции которые помогут вам сделать контент лучше

Во-первых, Google Analytics является бесплатной.

Во-вторых, Google Analytics — это инструмент, разработанный компанией, которая также дала нам самую популярную поисковую систему в мире. Это означает, что он может предоставить вам информацию о просмотре и истории поиска людей, которые посещают ваш сайт.

Помимо этого, Google Analytics предлагает обширную информацию, которую вы можете использовать для улучшения своего охвата аудитории. GA позволяет легко проверять коэффициенты конверсии, просматривать демографические данные ваших посетителей, узнавать, как люди переходят по ссылкам на вашем сайте, и анализировать вашу воронку электронной коммерции.

Я использую несколько инструментов, чтобы отслеживать свои данные и анализировать их. Но я настоятельно рекомендую Google Analytics.

Вот почему я написал эту статью.

Я хочу дать вам три простых и действенных совета, которые позволят вам создавать более качественный контент.

В аналитике есть одна вещь: все эти цифры и метрики служат цели. Они рассказывают историю. Они дают вам инструкции.

Цель аналитики — показать вам, что происходит с вашим маркетингом и что нужно изменить. Маркетинг — это не игра в догадки. Вы не должны задаваться вопросом: это работает? Ты должен знать . И вы должны знать из-за данных. Итак, вы хотите знать, что работает, а что не работает с вашим контент-маркетингом?

Три функции, которые я собираюсь показать, делают именно это. Они дают вам точное представление о поведении пользователя и говорят, что вам следует делать дальше.

1. Среднее время на странице

Это так просто: если у вас есть отличный контент, люди будут его читать.

И чтение занимает время.

Google Analytics дает вам некоторое представление о том, как читает ваша аудитория , в разделе «Длительность сеанса».

Эта информация взята из  среднего времени на странице в GA. Она дает представление об уровне интереса вашей аудитории, скорости чтения и общей вовлеченности на странице.

Как следует из названия, он говорит вам, как долго средний пользователь остается на определенной странице. Если, вы создаете контент длиной 2000 слов и обнаруживаете, что люди уходят через 30 секунд . Следовательно это не ваша аудитория или ваш контент просто им не интересен.

Пришло время взглянуть на метрику Среднее время на странице.

Вы можете найти его в отчете «Обзор поведения GA».

  • Нажмите на Поведение в левой боковой панели.
  • Выберите Обзор из меню, которое появляется ниже.

google analytics

К сожалению, однако, это число дает вам общее среднее число всех ваших страниц. Вам нужен отчет, который показывает, сколько времени ваши посетители проводят на отдельных страницах.

Вы можете создать собственный отчет, чтобы показать вам эту информацию.

Хотя есть более простой вариант. Просто импортируйте отчет анализа эффективности контента Avinash Kaushik.

Он покажет, сколько времени ваши посетители проводят на каждой странице. Вы можете использовать этот отчет, чтобы определить, какой тип контента является «липким», то есть, какие посты в блоге, как правило, заставляют людей дольше находиться на них.

Зная, сколько времени пользователи проводят на данной странице, вы узнаете, насколько они заинтересованы в этой странице.

Помните, это просто среднее. Читатель, который проводит 20 минут на странице, будет уравновешен читателем, который проводит только две секунды на странице. Тем не менее время в среднем показывает, насколько интересным и интересным является ваш контент.

Если ваше среднее время на странице очень мало, это может означать, что ваш контент не так уж и хорош.

Найдите страницы или статьи, которые имеют наибольшее среднее время на странице, определите, что отличает их от других страниц, и используйте эти принципы при создании большего количества контента.

2. Рефералы

Один из лучших способов узнать, вызывает ли ваш контент отклик у людей, — это посмотреть, ссылаются ли на него другие веб-мастера со своих сайтов. Поэтому стоит обратить внимание на показатель «Рефералы».

Для просмотра рефералов:

  • Нажмите на источники трафика в левой боковой панели Google Analytics.
  • Выбрать весь трафик.
  • Нажмите Каналы.

В таблице, которая появляется на главном экране, вы увидите, что первый столбец помечен как «Группировка каналов по умолчанию». В нем перечислены различные каналы, которые включают в себя социальные, прямой, органический поиск и реферальный.

Здесь важна метрика рефералов. Нажмите на эту ссылку для просмотра ваших рефералов.

В появившейся таблице указано, откуда именно поступает ваш входящий трафик. Это отличная информация, но это еще не полная история.

Почему? Потому что это общее число. Другими словами, он показывает, сколько всего вашего трафика идет с определенных сайтов, и не показывает, на какие конкретные страницы они ссылаются.

К счастью, это можно исправить, добавив новый столбец в таблицу. В верхней части таблицы вы увидите выпадающее меню с надписью «страница входа». Нажмите на нее . Вы узнаете не только , какие сайты ссылаются на ваш сайт, но и на какие конкретные страницы они ссылаются.

Что вы делаете с этой информацией?

Просто : создайте больше контента, такого как статьи, которые имеют наибольшее количество рефералов. Если ваш контент хороший, люди ссылаются на него. Это так просто. Чем больше ссылок вы зарабатываете, тем лучше.

Сейчас нет смысла приобретения ссылок на различных биржах и тому подобном . Они не только не принесут вам пользы , но скорее только навредят . Какой в них смысл , если по ним не когда будет переходов.  Здесь можно использовать обмен ссылками с сайтами вашей тематики или писать гостевые посты.

3. Интересы

Маркетинг — это достижение людей. Это особенно верно для контент-маркетинга.

Если вы хотите эффективно общаться со своими посетителями, вы должны общаться с ними на их уровне. Вот почему это хорошая идея, чтобы узнать, каковы их интересы.

К счастью, в Google Analytics есть отчет по этому вопросу.

  • Нажмите на «Аудитория» на левой боковой панели GA.
  • Выберите «Интересы» из выпадающего меню, которое появляется ниже.
  • Нажмите «Обзор».

Google analytics 3 важных функции для улучшения контентаЭто говорит вам об общих увлечениях и интересах людей, которые посещают ваш сайт.

Если у вас нет этой информации , как это настроить узнайте : здесь

Как все это помогает вам создавать лучший контент? Это дает вам возможность адаптировать ваши сообщения в блоге к интересам ваших читателей, одновременно повышая ваш бренд.

Например, допустим, у вас есть сайт электронной коммерции мужской моды. На этой неделе вы не знаете, какую статью вы должны написать для своего блога.

Итак, вы запускаете Google Analytics и просматриваете интересы своих посетителей. На графике «Сегмент рынка» вы видите, что 10% ваших посетителей интересуются «Занятостью». Они ищут работу.

Вы , входите в свою WordPress CMS и печатаете статью под названием «Как одеться для успешного собеседования».

Вы можете погрузиться глубже в каждую из этих категорий интересов. Например, нажмите «Сегменты на рынке» в боковом меню под «Интересы». Это будет отображать разбивку тенденций трафика, связанных с сегментом рынка.

Вы можете увидеть, как каждая категория посетителей взаимодействует с сайтом — их сеансы, показатель отказов, продолжительность сеанса и достижение цели (если у вас активированы цели).

Что делать дальше?

Влияние ваших усилий по контент-маркетингу не должно быть для вас загадкой. В этом вам и поможет Google аналитика.

Регулярно проверяйте Google Analytics, чтобы увидеть, какие типы статей посетители ценят больше всего. Затем создавайте контент такого типа на регулярной основе.

Просто задайте себе эти вопросы:

  • Что этот показатель говорит о моей аудитории?
  • Как в результате этого должен измениться свой контент?

Показатель отказов, продолжительность сеанса, процент новых сеансов, количество возвращающихся посетителей,  языковые настройки, мобильный трафик, дата получения, удержание пользователя, количество страниц в сеансе — все эти данные должны быть у вас под контролем .

Все, что вам нужно сделать, это понять, что означают эти цифры, а затем внести соответствующие изменения на ваш сайт.

Чем лучше вы будете понимать предоставленные вам данные и действовать в соответствии со своей аналитикой, тем лучше вы будете создавать контент.

поделись в соц. сетяхЕсли, данная статья  вам понравилась и была полезной, то стоит наверное поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей. Появились вопросы пишите в комментариях , при первой возможности отвечу.