Исследование ключевых слов или исследование намерений

Tweet Pin it Share

Исследование ключевых слов

Спросите специалистов по SEO, что является самой важной и фундаментальной вещью в поисковой оптимизации, и большинство ответит, что это «исследование ключевых слов и оптимизация».

Ключевые слова были ключевой опорой в мире SEO на протяжении десятилетий. В конце концов, это ключевые слова, которые онлайн-поисковики используют в своих поисковых запросах.

И это ключевые слова, которые сканеры поисковых систем находят на разных веб-страницах в Интернете, чтобы составить короткий список и отобразить релевантные результаты на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Тем не менее, роль ключевых слов переживает небольшую эволюцию. Будут ли ключевые слова иметь одинаковую роль и влияние в 2020 году и далее? Или будут ли изменения в том, как SEOs исследуют, используют и оптимизируют ключевые слова?

Исследование ключевого слова против исследования намерения

По мнению некоторых отраслевых экспертов, ключевые слова и исследования ключевых слов больше не должны быть главной целью SEO. Вместо этого профессионалы SEO должны переключиться с исследования ключевых слов на исследование намерений.

Это то, что Фредерик Дубут, старший руководитель программы в Bing, предложил в видео, снятом в SMX East в прошлом году .

Вот что он сказал:

«Если вы посмотрите на 2018, 2019 годы, то в области глубокого изучения обработки естественного языка происходит много изменений. Google недавно объявил, что они интегрировали свою языковую модель BERT в результаты поиска. И для всех это означает, что поисковые системы переходят от ключевых слов к намерениям в ускоренном темпе ». 

Однако Джон Мюллер из Google не полностью согласен с этим предложением. Джон считает, что ключевые слова по-прежнему имеют свою важность и будут продолжать играть свою роль в ближайшем будущем.

Однако в то же время Джон также признает растущее влияние обработки естественного языка и более глубокое понимание поисковых систем, выходящее за рамки ключевых слов.

Растущая важность семантического поиска

За последние несколько лет семантический поиск набирает обороты. По мере того, как поисковые системы, такие как Google, продолжают становиться умнее и умнее, они все меньше полагаются на конкретные ключевые слова и словосочетания, чтобы найти веб-страницу для ранжирования в поисковой выдаче.

Как вы, возможно, знаете, Google также недавно представила Google BERT, который собирается ускорить это развитие машинного обучения, обработки естественного языка (NLP), искусственного интеллекта (AI).

Так Google объясняет BERT .

Это самое большое изменение алгоритма за пять лет, и оно затрагивает каждый десятый поисковый запрос: с помощью Google BERT Update Google хочет улучшить понимание сложных длинных поисковых запросов и отобразить более релевантные результаты. Благодаря обработке естественного языка Google теперь может лучше понимать семантический контекст поискового запроса.

«В отличие от современных моделей языковых представлений, BERT разработан для предварительной подготовки глубоких двунаправленных представлений из немеченого текста путем совместной подготовки как левого, так и правого контекста во всех слоях. 

В результате предварительно обученная модель BERT может быть точно настроена только с одним дополнительным выходным слоем для создания современных моделей для широкого круга задач, таких как ответ на вопрос и вывод языка, без существенной задачи. конкретные модификации архитектуры. »

Проще говоря, Google теперь значительно лучше понимает поисковый запрос и отображает релевантные результаты в поисковой выдаче — даже если эти страницы не оптимизированы под основные ключевые слова запроса.

4 совета для контент-маркетологов

Для разработчиков контента и специалистов по SEO, которые любят сильно полагаться на ключевые слова и сосредоточены на поддержании определенной плотности ключевых слов, эта разработка может усложнить ситуацию.

Но мир SEO и оптимизации ключевых слов явно меняется, как и вы.

Вот пять советов, которые помогут маркетологам и оптимизаторам контента адаптироваться в этом новом мире интеллектуальных поисковых систем с искусственным интеллектом, которые не полагаются исключительно на ключевые слова.

1. Ключевые слова исследования

Да, вы все равно должны тратить время на изучение ключевых слов. Хотя кажется, что поисковые системы становятся умнее, они все еще используют ключевые слова в определенной степени.

Большая часть вашего внимания должно быть сосредоточено на намерениях пользователя. Однако вы пока не можете полностью игнорировать ключевые слова.

2. Сосредоточьтесь на намерениях пользователя

Это главное. Используете ли вы определенные ключевые слова или нет, очень важно сосредоточиться на намерениях пользователя.

Понять свою аудиторию, определить их проблемы, а затем попытаться представить наиболее актуальные и информативные решения для них через ваш контент.

Мы рекомендуем создавать подробные личности покупателей, чтобы полностью понять вашу аудиторию, их демографию и предпочтения.

Вы также можете использовать сторонние исследовательские инструменты для получения дополнительной информации о вашей аудитории, например, Alexa и Facebook Audience Insights .

Наконец, если у вас есть достаточный объем трафика на вашем сайте, вы также можете узнать больше о своей аудитории с помощью отчетов об аудитории в Google Analytics .

3. Создать полезный и информативный контент

Как мы уже говорили ранее, если ваш контент имеет исключительное качество, использование определенной ключевой фразы или  определенной плотности ключевых слов это не будет иметь большого значения.

Поэтому вы должны сосредоточиться на создании полезного, информативного и интересного контента для посетителей вашего сайта.

Кроме того, обратитесь к руководству Google по качеству для веб-мастеров, чтобы узнать, как создать наилучший пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта.

4. Уделять больше внимания ключевым словам LSI

Если Google уделяет больше внимания общему контексту веб-страницы, вы можете получить рейтинг, используя больше ключевых слов LSI, естественно.

Ключевые слова LSI помогают добавить больше контекста на веб-страницу. Благодаря большему контексту и более глубокому пониманию вашего контента, Google с большей вероятностью представит ваши веб-страницы соответствующей аудитории и онлайн-поисковикам.

В то время как ключевые слова были фундаментальной опорой поисковой оптимизации, это больше не работает.

Вместо того, чтобы использовать определенные ключевые слова и включать их определенное количество раз на вашей веб-странице, вы должны сосредоточиться на понимании цели поисковых запросов пользователя и создании информативного и интересного контента, который поможет им.

Из-за того, как поисковые системы развиваются и становятся умнее, они все равно смогут находить ваш контент и ранжировать его по правильным запросам, большую часть времени.

поделись в соц. сетяхЕсли статья  «Исследование ключевых слов или исследование намерений»  вам понравилась и была полезной, то стоит наверное поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей. Появились вопросы пишите в комментариях , при первой возможности отвечу.