Ключевые слова для SEO-как провести исследование за 6 шагов

Tweet Pin it Share

Ключевые слова — как провести исследование для SEO

Ключевые слова и их исследование , это процесс поиска и анализа реальных поисковых терминов, которые люди вводят в поисковые системы.

Понимание, которое вы можете получить в этих фактических поисковых терминах, может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии.

Почему исследование ключевых слов важно?

Мы все больше и больше слышим о том, как сильно выросла SEO за последние 10 лет, и как сами незначительные ключевые слова стали нашей способностью занимать высокие позиции в поисках, которые люди совершают каждый день.

Как изменилось SEO за 10 лет

Развернуть-Взгляд в прошлое и настоящее
При прежней оптимизации на странице оптимизаторы сопоставляли от двух до пяти ключевых слов для каждого URL-адреса и оптимизировали элементы страницы (заголовок, мета-описание, заголовки, содержание тела и т. Д.) Для этих ключевых слов.

Но все изменилось. Теперь, благодаря достижениям в области семантического поиска и машинного обучения, страница может ранжироваться по множеству связанных ключевых слов, а не только по ключевым словам, для которых вы оптимизируете страницу. Это лучший способ сделать что-либо, так как лучше иметь контент, который отвечает потребностям того, что ищут пользователи (а не просто лучше всего подходит для заданной строки ключевого слова).

И в какой-то степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является наиболее важным фактором ранжирования в глазах профессионала SEO.

Скорее, это намерение, стоящее за этим ключевым словом, и то, решает ли часть контента для этого намерения (мы поговорим больше о намерении через минуту).

«Ключевые слова мертвы» — так или примерно так считают некоторые эксперты и практикующие SEO-специалисты.

Но это не означает, что исследование ключевых слов является устаревшим процессом. Позволь мне объяснить:

Исследование ключевых слов показывает, какие темы интересуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO , насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.

Оперативный термин здесь — темы — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать ваш контент по темам, по которым вы хотите создавать контент.

Затем вы можете использовать эти темы, чтобы определить, какие ключевые слова вы ищете и на какие целевые.

Исследуя ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общих целей, вы можете решать вопросы, на которые большинство людей из вашей аудитории хотят получить ответы.

Вывод простой – ключевые слова не умерли, просто изменился метод их отслеживания.

Ключевые слова и намерение влияют на исследование

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя в настоящее время является одним из важнейших факторов в вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google и Яндекса .

Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую должен решить поисковик, чем просто содержит ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на исследование ключевых слов, которое вы делаете?

Ключевые слова легко принять за номинал, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.

Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть очень осторожным при интерпретации ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Допустим, например, что вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать в блоге пост или  создать сам блог, и что намерение  будет влиять на направление вашей статьи.

Желает ли поисковик начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить свой блог? Если ваша контентная стратегия ориентирована только на тех, кто интересуется последним, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем совершать его.

Чтобы проверить намерения пользователя в ключевом слове, хорошей идеей будет просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие результаты появятся.

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которым вы можете следовать. Это поможет  вам придумать и сузить список терминов, на которые вы должны ориентироваться.

Таким образом, вы сможете разработать и реализовать стратегию сильных ключевых слов, которая поможет вам найти нужные вам поисковые термины.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Шаг 1: Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Составьте список тем для бизнесаЧтобы начать этот процесс, подумайте о темах, которые вы хотите ранжировать с точки зрения общих групп.

Вы получите около 5-10 тематических блоков, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, и затем вы будете использовать эти тематические блоки, чтобы помочь в дальнейшем найти некоторые конкретные ключевые слова.

Если вы обычный блоггер, это, вероятно, темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, они являются темами, которые чаще всего встречаются в разговорах о продажах.

Поставьте себя на место покупателя — какие темы будет искать ваша целевая аудитория, для которой вы хотели бы создать свой бизнес?

Эти данные позволяют вам оценить, насколько эти темы важны для вашей аудитории, и сколько разных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы успешно использовать это ключевое слово. Чтобы узнать больше об этих подтемах, перейдем к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические группы ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических блоков, на которые нужно обратить внимание, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти группы.

Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницы результатов поиска), поскольку ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял — «автоматизация маркетинга» — я бы придумал несколько ключевых фраз, которые, как мне кажется, будут вводить люди, связанные с этой темой. Это может включать:

  • инструменты автоматизации маркетинга
  • как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
  • что такое автоматизация маркетинга?
  • как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
  • автоматизация почтового маркетинга
  • лучшие инструменты автоматизации

И так далее, и так далее. Смысл этого шага не в том, чтобы придумать окончательный список ключевых фраз.

Вы просто хотите получить  фразы, которые, по вашему мнению, могут использовать потенциальные клиенты для поиска контента, относящегося к данной теме.

Позже мы сузим списки, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого. После того, как у вас будет окончательный список, вам будет доступно несколько инструментов, управляемых данными,  для определения ключевых слов, по которым вы, вероятнее всего, будете иметь высокий рейтинг.

Шаг 3: Исследуйте связанные поисковые термины.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже подумали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могут искать по определенной теме, перейдите на Google.com и взгляните на связанные условия поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово.

Когда вы наберете свою фразу и прокрутите вниз до результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом.

Эти ключевые слова могут дать идеи для других ключевых слов, которые вы можете принять во внимание.

Например при вводе в поисковик : создать блог . Получаю набор ключевых слов .

Ввожу в поисковик как создать блог

Шаг 4: Проверьте наличие сочетания основных терминов и длинных ключевых слов в каждом сегменте.

Если вы не знаете разницу между основными терминами и ключевыми словами длинного хвоста, позвольте мне объяснить.

Основные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и носят более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете.

Длинные ключевые слова , с другой стороны, являются более длинными ключевыми словами, обычно содержащими три или более слов.

Важно проверить, что у вас есть сочетание основных и долгосрочных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выигрышами.

Это связано с тем, что ключевые термины, как правило, ищутся чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) гораздо более конкурентоспособными и более трудными для ранжирования, чем длинные термины.

Подумайте об этом: даже не просматривая объем или сложность поиска, какой из следующих терминов, по вашему мнению, будет сложнее оценить?

  1. как написать отличный пост в блоге
  2. блоггинг

Если вы ответили # 2, вы абсолютно правы. Но не отчаивайтесь. Хотя основные термины обычно имеют наибольшее количество запросов (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличную запись в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что- то конкретное, вероятно, является гораздо более квалифицированным специалистом по поиску вашего продукта или услуги (если вы находитесь в пространстве для ведения блога), чем тот, кто ищет что-то действительно общее.

А поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что на самом деле ищут люди, которые ищут эти ключевые слова .

Кто-то, ищущий ключевое слово «ведение блога», с другой стороны, мог бы искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть правильное сочетание ключевых терминов и длинных ключевых слов.

определенно хотите получить быстрый результат, который позволят вам использовать ключевые слова с длинным хвостом, но вам также следует постараться избавиться от более сложных ключевых терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 5. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

Если ваш конкурент что-то делает, это еще не значит, что вам это нужно. То же самое касается ключевых слов. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.

Тем не менее, понимание того, по каким ключевым словам пытаются оценить ваши конкуренты, является отличным способом помочь вам еще раз оценить свой список ключевых слов.

Если ваш конкурент ранжирует по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, то, безусловно, имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них.

Однако не игнорируйте тех, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это может быть отличной возможностью для вас также владеть долей рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, которые могут быть немного более сложными из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам сохранить тот же баланс, который позволяет сочетание длинных и головных терминов.

Помните, цель состоит в том, чтобы в итоге получить список ключевых слов, которые обеспечат некоторые быстрые победы, но также помогут вам продвинуться к более крупным и более сложным целям SEO.

Шаг 6. Используйте Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пришло время сузить ваши списки с некоторыми более количественными данными. У вас есть много инструментов для этого, но позвольте мне поделиться моей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google AdWords (для этого вам нужно будет создать учетную запись AdWords, но это не значит, что вам нужно создавать рекламу) и Google Trends .

В Планировщике ключевых слов , ранее известном как Инструмент подсказки ключевых слов, вы можете получить объем поиска и оценки трафика для рассматриваемых ключевых слов.

К сожалению, когда Google перешел от инструмента подсказки ключевых слов к планировщику ключевых слов, они избавились от многих более интересных функций.

Но вы можете немного восполнить это, если вы берете информацию, которую вы узнаете из Планировщика ключевых слов, и используете Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска, и не помогают поддерживать правильное сочетание, как мы говорили выше.

Но прежде чем что-либо удалять, ознакомьтесь с их историей трендов и прогнозами в Google Trends. Вы можете увидеть, скажем, какие-то термины с небольшим объемом могут действительно быть тем, в что вы должны инвестировать сейчас — и пожинать плоды на потом.

Или, может быть, вы просто просматриваете список терминов, который слишком громоздкий, и вам нужно каким-то образом сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту, и, следовательно, стоят большего внимания.

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса, и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Каково значение исследования ключевых слов:

Не все ключевые слова равны, и давайте попробуем количественно оценить это. Процесс исследования ключевых слов может помочь вашему бизнесу (блогу, электронной коммерции, сервису или любому другому) следующими способами:

  1. Исследование ключевых слов поможет вам понять язык, используемый вашей целевой аудиторией в поисковой системе. Мы обычно используем поиск Google в качестве базы, так как это самая большая поисковая система.
  2. Он помогает вам находить неиспользованные запросы, которые могут напрямую помочь вам получить платных клиентов из обычных поисков, таких как поиск Google, Baidu и другие.
  3. Занятая аудитория: аудитория, которую вы будете получать, уже горячая (готова к покупке), и вы получите высокую заинтересованность в виде комментариев, обмена или даже продажи.
  4. Тенденции рынка и клиентов . Периодически проводя исследования ключевых слов, вы сможете понять, в каком направлении движутся рынок и клиенты.
  5. Конкурентное преимущество: включение ключевых слов и SEO перед вашими конкурентами даст вам солидное преимущество. Если все сделано правильно, в менее загруженной нише, это может помочь вам заработать много обратных ссылок как преимущество первопроходца.
  6. Снижение цены PPC . Ключевые слова SEO помогут вам бесплатно управлять трафиком, который бизнес обычно оплачивает в форме PPC. Такое органическое ранжирование может значительно снизить стоимость цифрового маркетинга вашего бизнеса.
  7. Больше доходов от рекламы. Маркетологи и блогеры, которые полагаются на доходы от Google AdSense или Media.net , могут использовать исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с высокой ценой за клик и, таким образом, значительно увеличить свои доходы от рекламы, с тем же усилием.

ВажноЕсли статья  «Как увеличить органический трафик без обратных ссылок»  вам понравилась и была полезной, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей. За комментарий отдельное СПАСИБО!

Leave a Reply

Жми сюда