Контент-маркетинг это настоящее интернет бизнеса

Tweet Pin it Share

Контент-маркетинг это  распространения востребованного контента для привлечения целевой аудитории.

Контент-маркетинг  это и есть SEO. Вы не можете использовать одно при отсутствии другого . Если SEO – это оптимизация Вашего бизнеса для привлечения большего количества входящего трафика, то следовательно контент-маркетинг – это SEO.

Цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы приводить больше входящего , органического трафика на ваши страницы.

Контент-маркетинг  это естественно! Это не рекламная выдача поисковиков . А значит, в долгосрочной перспективе это именно то, что будет востребовано поисковыми системами.

Контент-маркетинг создает доверие, авторитет, которые, в свою очередь, делают лояльным клиента. Нужная информация представляет собой описание преимуществ, которые получит клиент от определенного продукта или сервиса. Контент «это король» в интернете, ведь потребители ищут информацию, которая может помочь решить их проблемы.

Большое количество ключевых слов не работаетВ интернете старая «классическая» схема вписывание большого количества ключей  терпит полный провал.

Поисковики научились распознавать данные приемы , и теперь манипуляторы выдачи сидят у разбитого ″корыта″.

Надежда  на ссылочную массу , теперь тоже не дает результатов . Размещение ссылок на не тематических сайтах — «спущенные деньги в унитаз».

При этом реклама в привычном понимании  навязывает, а не рассказывает.

Что касается контент-маркетинга, его цель –  в первую очередь создания доверительных отношений .  Чтобы, люди знали вас и доверяли вам настолько, чтобы заниматься бизнесом совместно с вами или приобретать ваши товары и услуги.

Инструмент контент-маркетинга –  только качественная информация. Первое что необходимо сделать,  наполнить свой сайт качественным контентом.  Не просто наполнить и забыть, для сайта нужно писать постоянно.

Если вы встали на путь контент-маркетинга, то свернуть с него уже будет нельзя. Так . как первые результаты появятся не сразу и чтобы они не исчезли , а только начали расти . Необходимо писать : статьи — статьи — статьи.

Основные преимущества :

  • Контент-маркетинг не работает на ваш бренд напрямую, но делает его узнаваемым.
  • На раскрутку бренда требуется меньший бюджет, чем через классические способы рекламы.
  • Улучшаются позиции в выдаче поисковиков. Им нравятся естественные ссылки!
  • Увеличивается поисковый трафик за счет роста – ведь контент-маркетинг подразумевает постоянный рост на сайте количества новых материалов, а значит, увеличивается количество продвигаемых запросов.

Контент-маркетинг создает доверие, авторитет, которые, уменьшают «сопротивляемость» клиента. Нужная информация представляет собой описание преимуществ, которые получит клиент от определенного продукта или сервиса. Контент «король» в интернете, ведь потребители ищут информацию, которая может решить их проблемы.

Универсальных шаблонов для разработки стратегии не существует.

Ваша стратегия должна определить ключевые потребности  клиентов и то, как ваши усилия по наполнению контента будут их удовлетворять.

Почему контент-маркетинг?

Контент-маркетинг популярен. Многие компании используют его, и они использовали его в течение сотен лет. Да,  именно так . В 1732 году,  человек по имени Бенджамин Франклин  опубликовал первую версию своего ежегодного Альманаха Бедного Ричарда.

Он сделал это, потому что хотел рекламировать новый типографский бизнес, который он создал. Он полагал, что лучший способ сделать это — напечатать свой собственный Альманах и потенциально побудить других печататься там же.

первое появление настоящего контент-маркетинга

Это было почти 300 лет назад

Но подходит ли контент-маркетинг вашему бизнесу?

Тот факт, что контент-маркетинг работал на первых пользователей, не означает, что он сработает для вашего современного бизнеса. И только потому, что сегодня его используют крупные бизнесы B2B и B2C, это не значит, что он подходит именно вам.

Чтобы выяснить это, давайте взглянем на последние и актуальные данные контент-маркетинга.

В конце мы попробуем ответить на два вопроса: подходит ли вам контент-маркетинг? И стоит ли инвестировать в него ?

Давайте начнем с того, что основным приоритетом для создателей контента B2C является создание более привлекательного контента. Следующим шагом является желание понять, какой контент эффективен, а какой нет.

Теперь мы должны спросить себя, почему это главные приоритеты.

Почему люди хотят создавать более привлекательный контент, и почему они хотят понять, какой контент эффективен?

Скорее всего, это потому, что эти компании не полностью удовлетворены своими текущими усилиями по контент-маркетингу.

Они, вероятно, чувствуют, что у них все хорошо, но они также чувствуют, что могли бы добиться большего.

Это не обязательно означает, что контент-маркетинг не подходит для вашего бизнеса. На самом деле, это, вероятно, просто указывает на тот факт, что контент-маркетинг сегодня невероятно конкурентоспособен.

Люди пытаются создавать все больше и больше контента каждый год, отличные, посредственные и ужасные посты в блогах, видео и инфографика все больше загромождают онлайн-среду.

Вы можете использовать этот беспорядок в качестве предлога, чтобы не создавать контент для вашего бизнеса.

Или вы можете принять это как знак того, что контент-маркетинг стоит вашего времени. Вам просто нужно будет вкладывать больше энергии в него, чтобы выделиться из толпы.

Так что ответ до сих пор неясен.

Вам просто нужно определиться , готовы ли , вы  работать на результат который будет виден не завтра , хотя его может и не быть вообще.

Да, мир контент-маркетинга более конкурентоспособен, чем когда-либо прежде. Каждый раз, когда вы что-то гуглите, появляются миллионы и миллионы результатов.

И все же вы видите только первую десятку.

Это означает, что поиски видят в большинстве только первую десятку . Готовы , вы стремиться и работать , чтобы оказаться в этой десятке ?

Отображение контента на основе пути клиента

Вы слышали о картографии контента раньше?

Если нет, самое время сделать это. Это удивительно ценно и важно для вашей собственной стратегии контент-маркетинга.

Сопоставление контента — это процесс понимания вашей аудитории настолько хорошо, что вы можете создавать контент для каждого этапа их пути к покупке вашего продукта.

Как вы хорошо знаете, мало кто идет прямо от посещения сайта к покупке. Вместо этого они обычно находят ваш веб-сайт, думают о вашем продукте, проводят несколько месяцев, размышляя, видят рекламу для ретаргетинга и затем покупают.

Дело в том, что ваши клиенты хотят получить необходимую им информацию , и ваши усилия по контент-маркетингу могут дать им это. Но вы должны понимать, как люди покупают, а затем создавать контент для каждой стадии.

Есть три основных этапа:

три основных этапа создания контента

И каждый этап требует своего рода контент-маркетинга.

Содержание этапа осведомленности

Первым этапом этого путешествия покупателя является осознание.

Они просто узнают о вашем бизнесе. Они не обязательно готовы к покупке или  подписаться на вашу рассылку . Но из-за созданного вами контента они теперь знают, кто вы.

Почему это ценно для вашего бизнеса?

Естественно, если люди не знают, кто вы, они не могут присоединиться к вашей аудитории или, что важнее всего, купить у вас. Люди должны сначала узнать о вашем бизнесе. И для этого контент-маркетинг, возможно, ваш лучший союзник.

Например, я провел поиск в Google «Как написать отличную запись в блоге». Это то, что пришло в голову.

Как написать отличную запись в блоге

Это показывает, насколько мощным может быть контент-маркетинг и SEO для повышения узнаваемости бренда.

Мне не нужно проповедовать вам о том, сколько людей используют Google для поиска или сколько из них предпочитают нажимать на обычные результаты вместо платных.

Реальность такова, что люди ищут как сумасшедшие. Если вы один из тех, кто попадает в SERP, они будут снова и снова видеть ваш бренд.

С точки зрения узнаваемости бренда обращайте внимание на метрики высокого уровня . К ним относятся такие вещи, как количество читателей, количество просмотров страниц, самые эффективные страницы, уровень вовлеченности, время на сайте и просмотренные статьи.

Вы можете, например, выяснить, какие записи в блоге работают лучше всего, и попытаться воспроизвести это. Вы также можете узнать, какие посты в блоге работают хуже всего, а затем выяснить, что вы делали не так.

Дело в том, что чем больше вы измеряете свои успехи и неудачи, тем быстрее у вас будет стратегия контент-маркетинга, которая на самом деле работает для повышения узнаваемости бренда.

SEO является отличным способом сделать это. Но, конечно, контент-маркетинг огромен, а SEO — это только верхушка айсберга.

Например, контент в социальных сетях — еще один отличный способ повысить узнаваемость бренда.

Поскольку большинство людей получают доступ к своим учетным записям каждый день или каждую неделю, вероятность того, что люди увидят ваши сообщения, резко возрастет.

Это правда, даже если вы публикуете только три или четыре раза в неделю. Этот простой шаг сотворит чудеса для повышения узнаваемости вашего бренда. Необходимо , не один раз публиковать в соц. сетях свои опубликованные статьи на блоге. А, прогонять одну и туже публикацию несколько раз.

Другими словами, как только ваш бренд станет сильным и люди узнают, кто вы, они меньше будут возражать, когда вы будете говорить о своих продуктах.

Однако сначала вы должны доказать аудитории, что вы заботитесь о них. Только когда они узнают, что вы действительно заботитесь о них, они услышат ваши скидки, предложения. Сначала вы должны сосредоточиться на своем имидже, а на втором — на продажах.

Если вы хотите начать повышать узнаваемость бренда для своего бизнеса, сосредоточьтесь на SEO и социальных сетях.

Содержание этапа рассмотрения

Как только люди узнают о вашем бизнесе, они будут покупать у вас.

По крайней мере, так вы бы хотели, чтобы это работало. Но, конечно, это не так.

По правде говоря, люди должны услышать о вас, подумать, а потом, возможно,  они купят.

Несмотря на то, что контент-маркетинг замечательно информирует людей о том, что ваш бизнес существует, он также замечательно направляет людей на этапе рассмотрения.

И каждый  продавец знает, что люди гораздо чаще покупают, когда вы направляете их, к совершению действия.

Однако вы не можете или, скорее, не должны использовать ту же тактику узнаваемости бренда , как на этапе рассмотрения.

В частности, обратите особое внимание на подписку на рассылку, количество возвращающихся посетителей, отправку форм и загрузку ресурсов.

По сути, вы пытаетесь оценить интерес ваших текущих перспектив.

Однако для этого сначала нужно создать контент, чтобы продолжать привлекать людей, которые заинтересованы в ваших продуктах.

Электронные книгиНапример, такой контент, как электронные книги , делает замечательную работу по укреплению доверия на этапе рассмотрения.

Почему электронная книга делает такую ​​хорошую работу на этапе рассмотрения?

Ну, прежде чем люди купят у вас, они должны доверять вам. И чтобы доверять вам, они должны ознакомиться с вашей позицией по определенным темам, имиджем вашего бренда и даже тоном голоса вашего бизнеса.

Только тогда кто-то может решить, доверяют ли они вам или нет.

А электронная книга дает людям что-то, за что можно зацепиться. Они могут

прочитать о вашей позиции по определенным темам, ваш тон голоса и даже то, как вы представляете информацию.

Является ли информация заслуживающей доверия, например? Если это так, то люди также поверят, что ваш бизнес заслуживает доверия.

Возможно, они еще не готовы к покупке, но если они подпишутся на ваш список адресов электронной почты, то они, вероятно, рассмотрят его.

Если вы сможете оставаться на связи с потенциальными клиентами на этапе рассмотрения, у вас будет гораздо больше шансов обратить этих людей в своих клиентов.

Информационный бюллетень делает это с изяществом.

Конечно, SEO также работает на этапе рассмотрения. Но это другой вид SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом, в частности, ориентированы на людей, которые находятся на этапе рассмотрения больше, чем их более короткие коллеги.

Если вы действительно заинтересованы в продукте , тогда вы будете искать что-то вроде «Купить обувь от Adidas», а не «Обувь на продажу».

Кроме того, эти ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны, что означает, что у вас больше шансов на ранжирование по ним.

Чтобы подвести итоги фазы рассмотрения, сконцентрируйтесь на длинных ключевых словах SEO, информационных бюллетенях и электронных книгах.

В конце концов, вы должны создать контент, который укрепит доверие и выстроит отношения потенциального клиента с вашим бизнесом.

Содержание этапа решения

Именно, это та часть, где люди действительно покупают.

Они уже доверяют вашему бизнесу, и они знакомы с вашими продуктами и тем, что представляет ваш бизнес.

Теперь пришло время сделать или сломать, толкнуть  купить или угробить. Человек либо станет платящим клиентом, либо впадет в вечную безвестность.

Контент-маркетинг это настоящее интернет бизнеса

Иными словами, это время оптимизации конверсии с точки зрения ваших усилий по контент-маркетингу.

И когда это произойдет, вы захотите настроить таргетинг на более длинные ключевые слова. Вообще говоря, чем длиннее ключевое слово, тем больше кто-то заинтересован в покупке у вас.

Используйте свой блог для создания контента, который ориентирован на длинные ключевые слова с высоким уровнем приверженности, а затем включите убедительные CTA в этот контент.

Помните: эти люди готовы покупать. Вы просто должны дать им небольшой пинок это сделать.

Рассмотрите возможность предоставления скидки, бесплатной пробной версии или специального предложения для этого.

Теперь, когда вы понимаете, что делает контент-маркетинг мощным, и как вы можете использовать его для планирования пути вашего клиента от осведомленности к конверсии.

То есть, контент-маркетинг формирует узнаваемость бренда и вовлеченность . Но с точки зрения конверсии, дохода и рентабельности … ну, это трудно измерить.

Я определенно не говорю, что контент-маркетинг беспомощен, когда дело доходит до значимых деловых событий. Я просто говорю, что измерить эффективность вашей стратегии контент-маркетинга особенно сложно.

Люди видят ваш контент, а потом они знают, кто вы. Но если они не присоединятся к вашему списку адресов электронной почты или не решат что-то сделать, вы не знаете, кто они.

Это также означает, что у вас нет возможности отследить откуда они  узнали о вашем бизнесе из созданного вами контента , рекламы и т.д.

По этой причине эффективность контент-маркетинга может быть немного неоднозначной.

Эта двусмысленность не оправдывает игнорирование личности наших клиентов.Тем не менее, чем лучше мы знаем наших клиентов, тем эффективнее будет наша стратегия контент-маркетинга.

Один из лучших способов сделать это — создать аватар клиента.  Как его составить , подробно в PDF отчете . Который вы можете скачать  . Одна из его страниц расположена ниже.

Аватар клиента

Скачать PDF отчет по созданию аватара клиента . Скачать прямо сейчас

Знание своего аватара поможет вам решить, какие записи в блоге, видео, подкасты, ведущие магниты и т. Д. Следует создавать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов

ТЕХНИЧЕСКОЕ SEO ИМЕЕТ РЕШАЮЩЕЕ ЗНАЧЕНИЕ

Техническое SEO должно быть важным аспектом вашей стратегии.

Технический seo аудит сайта необходим для того, чтобы выявить технические ошибки на вашем сайте. Которые мешают поисковым системам правильно его индексировать и правильно распределить внутренний ссылочный вес по сайту.  Исправить их и использовать все внутренние возможности сайта для повышения позиций в поисковых системах.

Если, ваш сайт не соответствует требованиям поисковых систем , то вся проделанная работа на сайте будет бесполезной.

Подробнее о Техническом аудите в статье : SEO для начинающих /технический seo аудит сайта

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Вместо того, чтобы предлагать свои продукты или услуги, вы предоставляете действительно актуальный и полезный контент своим потенциальным клиентам и клиентам, чтобы помочь им решить их проблемы.


поделись в соц. сетяхЕсли статья  «Контент-маркетинг это настоящее интернет бизнеса »  вам понравилась, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей.

Leave a Reply

Жми сюда