Основы SEO руководство для начинающих в 2021 году

5.Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одной из основных задач SEO. В этой главе вы узнаете, как найти свою нишу и найти выгодные ключевые слова, по которым вы можете получить рейтинг.

Создание контента без исследования ключевых слов не окупается. Контент без надлежащей оптимизации не будет ранжироваться, а посещаемость сайта будет низкой. Вам просто нужно знать, на какие ключевые слова ориентироваться, чтобы генерировать достаточно качественный трафик.

Где найти ключевые слова?
Существуют различные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — найти начальные ключевые слова — фразы, которые вы будете использовать в качестве основы для поиска новых ключевых слов.

Ключевое слово — это ворота, которые ведут людей к обычным результатам поиска и, в конечном итоге, к веб-сайту, где они находят то, что ищут.

Вот почему поиск правильных ключевых слов так важен в поисковой оптимизации. Он помогает вам находить фразы, которые люди используют при поиске информации, чтобы вы могли оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он отображался в результатах поиска для правильных ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов — это SEO-практика поиска, анализа и использования фраз, которые люди используют для поиска информации в Интернете.

Другими словами, речь идет о знакомстве с языком ваших потенциальных посетителей и использовании этих знаний для оптимизации вашего контента.

ПОЧЕМУ исследовать ключевые слова?

Потому что это одна из самых важных задач SEO и отличный способ привлечь больше людей  вашим контентом.

КОГДА проводить исследования ключевых слов?

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом поисковой оптимизации любого веб-сайта.

Чаще всего это необходимо, когда вы:

  • ищу новую нишу
  • ищу новые идеи контента
  • оптимизировать существующий контент

Сегодня это гораздо больше, чем просто найти «правильные» ключевые слова и поместить их в «правильные» места.

Google становится все лучше и лучше в понимании того, что ищут люди. Его главная цель — предложить контент, который наилучшим образом удовлетворяет их потребности.

Google RankBrain

RankBrain является компонентом алгоритма Google, основанного на искусственном интеллекте.

Это было вокруг в течение нескольких лет, но потребовалось некоторое время, чтобы это было полностью осуществлено. В 2015 году Google объявил, что RankBrain является третьим по значимости сигналом ранжирования .

Благодаря RankBrain Google понимает 2 вещи:

  1. Как пользователи взаимодействуют с результатами обычного поиска
  2. Какова цель поиска за запросом
Другими словами, исследование ключевых слов становится все более актуальным. Больше не нужно искать одно идеальное ключевое слово. Речь идет о понимании аудитории и комплексном освещении темы.

Проще говоря — если тема хорошо освещена, вы можете оценивать ключевые слова, которые вы даже не использовали в тексте! Ты мне не веришь?

Это не означает, что исследование ключевых слов больше не важно — скорее наоборот. Это выглядит немного иначе, чем в прошлом.

Этапы исследования ключевых слов

Для целей данного руководства я разделил весь процесс на 3 основных этапа:

  1. Нахождение ключевых слов
  2. Анализ ключевых слов
  3. Использование ключевых слов

Этапы исследования ключевых слов

Давайте углубимся в детали каждого шага.

1.Инструменты нахождения ключевых слов

Чтобы написать интересный контент, который отвечает потребностям людей, заинтересованных в вашей нише, вам нужно знать, что они ищут.

Допустим, у вас есть блог о походах. Вам не нужно быть гением, чтобы знать, что одним из ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг, является «поход» или «пешеходные маршруты» .

Проблема с этими ключевыми словами (иногда называемыми толстыми ключевыми словами ) заключается в том, что они, естественно, имеют очень высокую конкуренцию.

Но если вы углубитесь в эту нишу, вы заметите, что люди, интересующиеся пешим туризмом, могут также использовать ключи с ″длинными хвостами″.

Самый простой способ , это поиск Google.

Как найти идеи ключевых слов

Типичное ключевое слово long-tail имеет следующие свойства:

  • Состоит из 4 или более слов
  • Имеет меньший объем поиска, но обычно и более низкую конкуренцию
  • Более конкретно = имеет более высокие показатели вовлеченности и конверсии

AnswerThePublic

Еще более простой способ извлечь предложения автозаполнения — сделать это автоматически. Одним из инструментов, который делает это бесплатно, является AnswerThePublic .

Просто введите ключевое слово seed, и оно генерирует предложения автозаполнения от Google и Bing для каждой буквы в алфавите.

AnswerThePublic

Выберите необходимый вам язык и страну продвижения.

Но для получения более качественных ключевых слов с длинными хвостами , стоит воспользоваться профессиональными инструментами .

Для их поиска вы можете воспользоваться : формой ниже.

Также рекомендую отличный сервис , который поможет вам взять все под свой контроль . Используя данный сервис вы получаете в пользование 35 SEO инструментов в одном месте . И цена вполне приемлема , даже для новичков .

SEO инструменты анализа и продвижения, которые вам нужны : SE RANKING  Воспользуйтесь 14 дневной пробной версией и проверьте инструмент в работе.

 

long-tail-keywords-основы seo

Как вы можете видеть на изображении, посетители, проходящие через длинные ключевые слова, могут составлять значительную долю всего поискового трафика, который вы получаете.

Интернет — это место для предоставления информации, ответа на вопросы и решения проблем.

Ваша контент-стратегия должна быть направлена ​​на ответы на все вопросы о вашей нише. Длинные ключевые слова — отличный способ найти их.

[su_alert type=»dark»]Стоит обратить вниманиеСовет : длинные ключевые слова представляют определенные под темы в вашей нише. Это не означает, что ваш контент должен всегда соответствовать шаблону длиное ключевое слово = 1 сообщение в блоге.[/su_alert]

Существует почти бесконечное количество возможных комбинаций длинных хвостов для темы. Было бы невозможно создать пост для каждого из них.

Вместо этого вы можете создать контент в длинной форме, который будет охватывать всю тему и, естественно, ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом.

2.Как анализировать ключевые слова

Теперь, когда у вас есть десятки ключевых слов, ваша главная задача — выбрать те, которые принесут вам наибольшую пользу.

Есть три ключевых аспекта — популярность, сложность и актуальность.

Нужно думать об этих трех аспектах как о трех ножках штатива, поэтому я назвал это «Штативное правило исследования ключевых слов»

Почему штатив? Потому что он устойчив, только если все три ноги имеют хорошее основание.

То же самое относится к любому ключевому слову:

  • Если он имеет большой объем поиска и низкую сложность, но не имеет отношения к вашему контенту, вы не будете ранжироваться по ключевому слову.
  • Если сложность невелика и термин релевантен, но объем поиска отсутствует, вы не получите трафик.
  • Если объем поиска и релевантность в порядке, но сложность слишком велика, опередить конкурентов будет сложно.

… мы все знаем, что происходит со штативом, если убрать одну из ног.

1.Популярность ключевого слова
Популярность , как правило , означает , что в объем поиска — как поиск много людей для данной фразы. Обычно рассчитывается как среднемесячное значение на основе последних 12 месяцев.

В инструменОба источника имеют свои плюсы и минусы, и ни один из них не является точным на 100%.тах исследования ключевых слов используются два основных источника данных о количестве запросов:

Данные Google — данные об объеме поиска из базы данных Google
Данные о потоке кликов — данные об объеме поиска, основанные на поведении пользователей Интернета (собранные из расширений браузера, плагинов и т. Д.)
Различные инструменты используют разные источники и разные способы пост-обработки данных. В результате могут быть различия в значениях объема поиска.

Оба источника имеют свои плюсы и минусы, и ни один из них не является точным на 100%.

Стоит обратить вниманиеПримечание: не забывайте, что хорошо написанный контент, скорее всего, будет ранжироваться по многим другим фразам, и общий объем поиска будет выше. Не становитесь рабом объёмов поиска, принимайте их как подсказку.

Вам также следует взглянуть на популярность в более долгосрочной перспективе, проверив тенденцию долгосрочного интереса ключевого слова .

Отличным инструментом, который поможет вам в этом, является Google Trends . Вы просто вводите определенный термин или тему, и инструмент будет показывать вам интерес с течением времени в масштабе от 1 до 100.

2.Ключевое слово сложность
Ключевое слово сложность (KD) — это показатель, который оценивает, насколько сложно оценить определенный термин. Чем выше KD, тем сложнее будет ранжировать ключевое слово на вашем сайте.

Метрики сложности, используемые в различных инструментах, принимают во внимание авторитетность веб-сайтов в первой SERP.

Ключевое слово сложность (KD)

Как рассчитывается авторитет сайта? В большинстве случаев при расчете учитываются две вещи:

  • Количество обратных ссылок — сколько страниц ссылаются на данный сайт
  • Качество обратных ссылок — зависит от авторитета и актуальности страниц ссылок

Эти метрики пытаются собрать авторитет страницы в одно число по шкале от 1 до 100. Если учесть авторитет всех сайтов, ранжируемых в 1-й выдаче, вы можете оценить, насколько сложно будет ранжировать это ключевое слово.

Для правильной работы с метрикой KD важно запомнить несколько вещей:

  • Не воспринимайте трудности как единственную подсказку. Метрика должна служить только ориентиром, а не абсолютным значением. Если ваш контент лучше и актуальнее, вы можете опередить веб-сайты с более высоким авторитетом.
  • Не сравнивайте числа между разными инструментами. Каждый инструмент использует разные данные для расчета своего KD, поэтому значения будут отличаться. Вместо этого сравните показатели сложности между ключевыми словами.
  • Не забывайте о субъективных факторах. Никакая метрика не может сказать вам точно, как вам будет сложно занять определенную позицию .Есть много субъективных факторов, которые вы должны учитывать, а именно:
    • ваши навыки SEO,
    • авторитет вашего сайта,
    • актуальность вашего контента.

Альтернативные способы оценки сложности ключевых слов

Хотя показатель сложности, вероятно, является наиболее надежным способом оценки конкуренции, существуют и другие способы:

  • Возраст домена — вы можете сосредоточиться на возрасте доменов, чтобы найти SERP с относительно молодыми сайтами ранжирования. Например, ключевое слово с 6-месячным веб-сайтом в первой выдаче может  легко ранжироваться.
  • Ключевое слово Golden Ratio — этот метод позволяет вам найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым вы сможете сразу же получить рейтинг.

Например:

Моя страница : неработающие внутренние ссылки вышла в ТОП-10 менее чем за месяц. По двум ключевым словам .

(Помните? Сложность рассчитывается исходя из авторитета сайтов в выдаче)

Это не значит, что вы не можете опередить их с высоко сфокусированным, релевантным контентом. Вы всегда должны делать анализ SERP и не полагаться только на метрику сложности.

3. Актуальность

Анализ SERP должен быть неотъемлемой частью каждого исследования ключевых слов.

Во-первых, вы можете лучше оценить сложность , взглянув на авторитет сайтов рейтинга.

Во-вторых, он помогает вам определить цель поиска за ключевым словом, чтобы увидеть, соответствует ли этот термин вашему контенту и соответствует ли он потребностям вашей целевой аудитории.

Существует 4 основных категории поиска:

  • Navigational — пользователь ищет определенный сайт / бренд
  • Информационный — пользователь ищет общую информацию
  • Транзакционный — пользователь хочет купить что-то онлайн
  • Коммерческий — пользователь хочет сделать исследование перед покупкой

4 основных категории поиска

Лучший способ обнаружить намерение — посмотреть, что входит в первую SERP.

Иногда термин или фраза могут иметь отношение к вашей странице, но не соответствовать целям поиска.

Позвольте мне привести Вам пример:

Допустим, у вас есть интернет-магазин расходных материалов для аквариумов, и вы хотите выбрать ключевое слово для страницы продукта нового усовершенствованного аквариумного фильтра AquaClear .

Вы придумаете фразу  «лучший аквариумный фильтр  » . У него солидный объем поиска, и, кажется, его довольно легко ранжировать.

AquaClear — лучший аквариумный фильтр для вашего аквариума! Довольно броское название, верно?

Тем не менее, быстрый просмотр SERP покажет, что выбранное вами ключевое слово не подходит для вашего контента.

Почему? Намерение не совпадает.

Google четко понимает «лучший фильтр для аквариума » как коммерческое ключевое слово — все результаты — отзывы и руководства по покупке.

Вы не сможете оценить свою страницу продукта, потому что она имеет транзакционный характер.

У вас есть два варианта сейчас:

  1. Найдите подходящее ключевое слово с подходящим намерением (например, «покупка аквариумного фильтра» , «цена акваклеарного фильтра» )
  2. Создайте новый фрагмент контента в соответствии с целью поиска (например, сравнение лучших аквариумных фильтров со ссылками на ваш интернет-магазин)

Основная цель здесь — сопоставить цель запроса с вашим типом контента.

[su_alert type=»secondary»]Совет профессионала: не зацикливайтесь только на транзакционных и коммерческих фразах. Напишите информативные сообщения в блоге и предложите некоторую ценность бесплатно. Некоторые из ваших посетителей, возможно, не захотят покупать сразу, но они будут помнить вас как авторитета в этой области, когда они будут готовы покупать в будущем.[/su_alert]

Мы рассмотрели первые два шага — поиск и анализ ключевых слов.

Пришло время перейти к третьему шагу.

Как использовать ключевые слова

Теперь, когда вы проанализировали ключевые слова, вы можете начать думать о том, как использовать их в своем контенте.

На этом многие руководства по исследованию ключевых слов заканчиваются. Вы нашли ключевое слово. Вы выбрали те, которые имеют лучшие показатели.

Вопрос в том, что делать дальше?

В этой главе мы узнаем некоторые полезные принципы и советы о том, как правильно использовать ключевые слова.

Они тесно связаны с оптимизацией на странице и стратегией содержания, но также имеют отношение к исследованию ключевых слов.

Думайте о ключевых словах как о темах (модель кластера тем)
Тематические кластеры представляют собой основную структуру контента вашего сайта. Вместо того, чтобы организовывать статьи в искусственные категории или, что еще хуже, вообще не иметь структуры, организуйте их по темам.

Вот схема типичной тематической кластерной модели:

модель кластера тем

В кластерной модели есть два основных типа контента:

  • Содержание компонента — основной пост или страница, широко охватывающая эту тему — нацеливание на более широкие термины
  • Содержимое кластера — поддержка публикаций в блоге с подробным объяснением подтем — ориентация на более конкретные ключевые слова

Содержимое столба и вспомогательные статьи кластера связаны между собой так, как показано на схеме выше.

Метод тематической кластерной модели усиливает семантические отношения между статьями. В результате, это может помочь поисковым системам лучше оценить актуальность сообщений.

Вы можете использовать модель для организации ваших ключевых слов в списки, где 1 список = 1 тематический кластер.

Это теория, давайте рассмотрим конкретный пример:

Если один из тематических кластеров в вашем блоге о кофе посвящен типам кофе , ключевые слова и заголовки контента могут выглядеть следующим образом:

Фокус ключевое слово и заголовок статьи:

  • типы кофе (окончательное руководство по различным типам кофе)
[su_alert type=»secondary»] Фокус ключевых слов и названий возможных статей кластера:

  • плоский белый латте (справочник новичка по плоскому белому)
  • как сделать эспрессо (Как сделать идеальный эспрессо)
  • разница между латте и мокко (в чем разница между латте и мокко?)
  • лучшие кофейные зерна для эспрессо (Лучшие кофейные зерна на рынке (экспертная оценка))[/su_alert]

Если вы рассматриваете ключевые слова как отдельные темы контента, это заставляет задуматься о естественных отношениях между ними.

Вы поймете, что весь процесс связан не только с объемами поиска и сложностями. Прежде всего, это должно помочь вам понять, как люди ищут и думают в Интернете.

Это помогает вам создавать контент, который полностью охватывает эту тему и удовлетворяет потребности пользователей.

Выберите ключевое слово фокус

Выберите одно ключевое слово фокуса, которое представляет тему.

Не злоупотребляйте этим. Лучше всего использовать формулировку с точным соответствием в:

  • Заголовок (H1 и заголовок)
  • Мета-описание
  • Один из первых абзацев текста
  • Хотя бы один подзаголовок
  • Пару раз в тексте (естественно)

Вот и все.

Все знают, что заполнение ключевыми словами — устаревшая техника.

Не пытайтесь вставить фразу с точным соответствием в сообщение, чтобы соответствовать определенной плотности ключевых слов (идеального числа не существует и никогда не было).

Совет: некоторые плагины SEO (такие как Yoast SEO) предлагают оптимальную плотность. Примите это как подсказку, но никогда не забывайте о пользовательском опыте. Если ваше ключевое слово «планирование и финансовая отчетность для агентств» , было бы неестественно использовать его 5 раз в статье из 1000 слов. Всегда учитывайте длину тоже.

Как насчет ключевых слов LSI?
Скрытое семантическое индексирование — это термин, который относится к конкретному методу обработки на естественном языке. Он используется поисковыми системами для определения того, какие ключевые слова семантически связаны.

Проблема в том, что многие «эксперты SEO» утверждают, что вы должны «использовать ключевые слова LSI», даже не зная, что они на самом деле.

Билл Славски описывает ключевые слова LSI как один из крупнейших мифов SEO. Ниже приведу его высказывания по этому поводу ниже:

«Я слышал, что некоторые люди предполагают, что то, что они подразумевают под« ключевыми словами LSI », — это просто добавление синонимов или семантически связанных слов на страницу. Это совсем не значит. LSI — это процесс, который использует базовую (или скрытую) структуру страницы, чтобы понять семантику того, как слова могут быть связаны друг с другом ».

Когда кто-то предоставляет инструмент, который они называют «Ключевые слова LSI», но ничего не говорит вам о том, как этот инструмент работает, или где-то еще на своем сайте описывает процесс.

Который не имеет ничего общего с технологией скрытого семантического индексирования до веб-разработки, вы следует задаться вопросом, почему они дали своему инструменту имя, которое может заставить людей поверить, что оно использует технологию, которой нет.

Почему они намеренно вводят в заблуждение людей с именем, которое подразумевает использование технологии, которая не используется?

Таким образом, при оптимизации контента не существует такого понятия, как «ключевые слова LSI». 

И когда дело доходит до синонимов или семантически связанных фраз, будьте осторожны и используйте их только в том случае, если они естественным образом вписываются в текст. Попытка оптимизации для каждого варианта фразы может быть вредна так же, как и наполнение ключевыми словами.

close

Получайте обновления блога прямо на свой почтовый ящик!

Leave a Reply