10 февраля Google объявил, что новый ранжирующий сигнал, Passage Ranking, запущен для поисковых запросов в США на английском языке. Рейтинг переходов — это новый подход, разработанный Google для выявления и ранжирования релевантных переходов на веб-страницах в поиске.

Так как , для нас рейтинг Google Passage в данный момент еще не применяется , для нас имеется хорошая возможность к этому своевременно подготовиться .

В своем объявлении о новой функции в октябре 2020 года Google подчеркнул, что рейтинг прохода может помочь найти ответы на очень специфические поисковые запросы.

«Труднее всего правильно выполнить очень конкретный поиск, поскольку иногда одно предложение, которое отвечает на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко в веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность отдельных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете «иголка в стоге сена».

Обновление рейтинга Google Passage: что вам нужно знать

Рейтинг Google Passage

 В этой статье мы рассмотрим, что такое рейтинг прохождения, как он повлияет на ваш рейтинг и какие шаги вы можете предпринять, чтобы убедиться, что вы готовы к изменениям.

Что такое рейтинг прохождения?

Рейтинг прохода — это новый фактор ранжирования, направленный на лучшее понимание страниц, посвященных различным темам .

Другими словами, перед ранжированием переходов Google оценивал тему страницы в целом, снижая вероятность того, что эти отдельные отрывки могут появиться в поиске.

Теперь Google выявляет отрывки и даже отдельные предложения, скрытые глубоко внутри веб-страниц, которые имеют большое значение для поисковых запросов.

Как работает рейтинг Google Passage ?

Перед развертыванием рейтинга переходов Google анализировал содержание веб-страницы в целом.

Вот пример:

Предположим, на веб-сайте есть одна подробная страница с инструкциями по приготовлению различных сортов кофе: капучино, кортадо, эспрессо, флет-уайт, холодный напиток и мокачино — все рецепты на одной странице. Google пришел к выводу, что эта страница посвящена общей теме «рецепты кофе».

Сравните это с другим сайтом, на котором есть несколько страниц с инструкциями для каждого типа кофейного напитка. Google решит, что на сайте есть контент по определенным темам, например «рецепт капучино», «рецепт кортадо» и т. Д.

Баннер SEO
Просто зарегистрируйтесь и начните использовать !

Эти страницы имели бы преимущество в поисковой выдаче Google, потому что вышеупомянутая страница конкурента о «рецептах кофе» в целом выглядела бы менее конкретной и сфокусированной по сравнению.

Рейтинг прохождения выравнивает игровое поле. С помощью рейтинга переходов Google может проанализировать более длинную страницу и увидеть, что она охватывает несколько конкретных тем.

В результате разделы более длинных страниц с очень релевантной информацией теперь могут занимать более высокие позиции в поиске.

На кого повлияет рейтинг прохождения?

По словам Мартина Сплитта
Картинка с сайта searchenginejournal.com

По словам Мартина Сплитта из Google , Passage Ranking предназначен в первую очередь для помощи создателям контента, которые не используют передовые методы SEO. Если да, скорее всего, это не коснется вас.

Google улучшил свою способность идентифицировать и ранжировать релевантные отрывки, которые в противном случае были бы потеряны на не очень хорошо структурированных, многословных страницах.

«Мы улучшаем рейтинг только тех страниц, которые в настоящее время испытывают проблемы. Если у вас есть хороший, релевантный, хорошо структурированный контент, я был бы удивлен, если случайный отрывок на действительно длинной странице волшебным образом окажется настолько хорош, что превзойдет вас по рейтингу ».

Что контент-маркетологи должны делать в зависимости от рейтинга переходов?

— Ничего, — говорит Сплитт. «Это изменение, которое в значительной степени является чисто внутренним, и вам ничего не нужно делать. Просто мы стали лучше понимать содержание страницы и иметь возможность оценивать разные части страницы независимо ».

Но разве это не имеет значения для нас, оптимизаторов поисковых систем?

Мы думаем, что есть.

Дополнительные усилия по созданию очень глубокого и тщательного контента иногда не приносили плода для создателей контента. Почему?

Потому что Google было трудно сопоставить очень конкретные поисковые запросы с глубиной вашего контента. Google просто не мог определить те маленькие отрывки, которые так хорошо подходили друг другу.

Это изменилось! Google стал лучше и теперь может идентифицировать и ранжировать отрывки, поэтому мы можем предположить, что предоставление очень подробного контента теперь может привести к еще большему количеству посетителей.

Чем рейтинг переходов отличается от избранных фрагментов?

В ранних, широко распространенных предварительных версиях рейтинга переходов отрывки отображались в виде избранных фрагментов. Но ,  недавно представитель google пояснил, что эти ранние отрисовки не совсем точно отражают, как будет реализовано ранжирование переходов.

При ранжировании переходов отрывки не отображаются в виде фрагментов — это просто лучший способ понять все, что содержится в фрагменте контента.

Splitt подтверждает, что избранные фрагменты и ранжирование отрывков — это совершенно разные системы. В избранных фрагментах отображаются мгновенные ответы на вопросы, на которые можно ответить всего несколькими предложениями.

С другой стороны, рейтинг переходов будет отображаться как типичный результат поиска синей ссылки на конкретный отрывок в части контента — и не обязательно будет ограничиваться быстрыми и краткими ответами.

Будет ли якорь перехода Google Passage, как в случае с избранными сниппетами?

Якоря перехода — это функция в Chrome, которая позволяет настроить URL-адрес таким образом, чтобы Chrome переходил прямо к соответствующему отрывку и выделял его желтым цветом при нажатии на ссылку.

Ранние признаки предполагают, что многие ссылки отрывка включают функции прокрутки до текста, поэтому не удивляйтесь, если вы увидите их всплывающими в консоли поиска.

ВЫВОД :

Рейтинг переходов появился недавно ( у нас еще не работает), но важность сосредоточения внимания на передовых методах SEO не изменилась. Продолжайте создавать ценный контент, оптимизированный для поиска, и вы займете главное место в результатах поиска Google.

Я бы не рекомендовал сейчас полагаться исключительно на рейтинг переходов и перестать хорошо структурировать свой контент. Вместо этого думайте о рейтинге прохождения как о бонусе, который помогает Google выкапывать маленькие жемчужины из вашего контента.

Теперь поговорим о :

Наиболее важные факторы ранжирования в Google

Когда дело доходит до получения более высокого рейтинга, многие владельцы веб-сайтов хотели бы учитывать все факторы ранжирования.

Но что, если бы мы сказали вам, что вам просто нужно сосредоточиться на нескольких из этих факторов?

Чтобы помочь вам, мы составили краткий список наиболее важных факторов ранжирования, которые вы должны обеспечить на своем веб-сайте.

1. Качественный контент

Вы, должно быть, читали в нескольких местах, что контент — король. И в случае факторов ранжирования Google, это определенно король.

Если вы можете создать уникальный, свежий и полезный для пользователей контент, то Google повысит его рейтинг в результатах своей поисковой системы (SERP).

Google уделяет особое внимание качеству вашего контента. Независимо от того, насколько оптимизирован ваш веб-сайт, если ваш контент не представляет ценности, вы не можете рассчитывать на более высокие рейтинги.

Итак, каково качество контента для Google?

Оригинальный, уникальный и ценный контент

Google отдает предпочтение новому и уникальному контенту. Вы хотели бы создавать сообщения, которые отвечают на вопросы ваших читателей, представляют ценность и являются оригинальными.

Если ваш контент дублируется или похож на другие веб-страницы, это может отрицательно сказаться на вашем SEO. Во-первых, Google может не индексировать и не оценивать вашу страницу.

А если вы регулярно публикуете дублированный контент, Google замедляет скорость сканирования вашего сайта.

Итак, когда вы создаете контент, убедитесь, что он отличается и лучше, чем другие веб-сайты, которые ранжируются по поисковому запросу.

Актуальный и свежий контент

Еще один способ повысить качество контента — поддерживать его в актуальном состоянии. Регулярно обновляя свои сообщения и добавляя новую информацию, вы посылаете положительный сигнал поисковой системе.

Свежесть контента играет большую роль, если вы освещаете темы, связанные с новостями или тенденциями. Для таких тем Google предпочитает страницы, которые предоставляют самую свежую информацию.

Например, если вы пишете о глобальном кризисе в области здравоохранения, вам нужно, чтобы ваш контент содержал последние новости и исследования. А простой способ найти самую свежую информацию, чтобы поддерживать актуальность вашего контента, — это использовать Google Trends .

Просто введите поисковый запрос в инструмент и просмотрите связанные темы. Это популярные запросы, которые могут помочь вам повысить ценность ваших сообщений.

Content и его длина

Один из вопросов, с которым мы сталкиваемся много раз, заключается в том, является ли длина контента частью факторов ранжирования Google?

И ответ — да.

Согласно различным исследованиям, длина контента влияет на ваше место в результатах поиска. В среднем на первой странице ранжируются сообщения, содержащие 1890 слов .

Тем не менее, не существует жесткого правила, согласно которому вы должны придерживаться ограничения по количеству слов при письме.

Лучший способ взглянуть на это — создать контент, который имеет глубину и подробно освещает тему. Это потому, что Google предпочитает страницы, которые полностью отвечают на вопрос пользователя и предоставляют подробные решения.

Структура и организация контента

Что касается качества контента, ваши сообщения в блоге должны быть хорошо организованы и структурированы. Таким образом посетителям будет проще читать ваши сообщения и легко находить решения своих проблем.

Чтобы улучшить структуру и организацию ваших статей, вы можете использовать несколько заголовков и подзаголовков (H2, H3, H4 и т. Д.), Чтобы сгруппировать контент.

Вы также можете использовать HTML-теги для маркеров (ol) и списков номеров (li) для дальнейшей организации вашего контента. Это полезно, поскольку Google собирает эти списки и показывает их как избранные фрагменты для разных ключевых слов.

Итак, работая над структурой и организацией вашего контента, вы улучшите его читаемость. В результате вы улучшите пользовательский опыт своего сайта, что косвенно повысит ваши шансы на повышение рейтинга в Google.

2. Обратные ссылки

После контента вторым по важности фактором ранжирования Google являются обратные ссылки. Они являются важной частью алгоритма ранжирования Google, и именно так поисковый робот Google находит ваш сайт для индексации.

Фактически, контент и обратные ссылки идут рука об руку, поскольку веб-страницы без каких-либо обратных ссылок вряд ли получают органический трафик.

Итак, насколько важны обратные ссылки для SEO вашего сайта?

Обратные или входящие ссылки подобны вотуму доверия вашему сайту. Google суммирует все эти голоса и проверяет, заслуживает ли ваш сайт попадания в топ-10 результатов.

Если вы можете получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, вы повысите свои шансы на более высокий рейтинг. Это связано с тем, что, приобретая эти ссылки, вы посылаете в Google сигнал о том, что ваш контент заслуживает доверия, поскольку за него могут поручиться разные веб-сайты.

3. Цель поиска

Еще один важный фактор ранжирования Google — соответствие поисковому запросу вашего контента. Цель поиска — это в основном то, что ищет пользователь.

Каждое ключевое слово в Google отличается, и вам нужно понять, почему этот поисковый запрос стоит.

Например, если кто-то ищет лучшие темы WordPress, вы увидите, что результаты в первой десятке включают списки.

Определитесь с целью поиска

Вот еще один пример. Если вы выполните поиск по ключевому слову «испечь пирог », вы заметите, что результаты состоят из рецептов и статей с практическими рекомендациями, а также видеороликов.

Результаты поиска как испечь пирог

Итак, если вам нужно было создавать контент по любой из тем, важно соответствовать цели поиска и создавать контент правильного типа.

Теперь цель поиска может варьироваться в зависимости от формата и стиля контента. Например, в некоторых случаях Google будет отображать в первых результатах только видео и инфографику. Это означает, что вам следует создать видео или инфографику, если вы хотите ранжироваться по этим ключевым словам.

Кроме того, намерение поиска также показывает, на каком этапе пути к покупке находятся ваши посетители .

Ищут ли они основную информацию о ваших продуктах, хотят ли они учебное пособие, например, практическую статью, или они находятся на последней стадии и готовы совершить покупку?

Сопоставив цель поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который ищут люди.

4. Скорость загрузки веб-сайта.

Среди 200 различных факторов ранжирования Google есть еще один фактор, на который вам следует обратить внимание — это скорость вашей страницы. Это связано с тем, что с мая 2021 года Google сделает скорость загрузки веб-сайтов частью своих Core Web Vitals.

Это набор факторов, которые Google считает важными для взаимодействия с пользователем на вашем сайте. Он будет смотреть на скорость, отзывчивость и как быстро загружаются различные элементы, такие как шрифты и изображения.

Google хочет, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро и предоставлял пользователям удобство для вашей аудитории.

Чтобы проверить скорость загрузки вашего сайта, вы можете использовать бесплатный инструмент от Googla .

Он проанализирует ваш веб-сайт, отобразит оценку для мобильных устройств и компьютеров, покажет важные показатели о времени загрузки вашей страницы и выделит предложения, чтобы сделать ваш сайт еще быстрее.

Кроме того, вы также можете ознакомиться с этими простыми советами по производительности сайта .

5. Удобство для мобильных

Наряду со скоростью, еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или нет.

С тех пор, как в 2019 году Google перешел на мобильные устройства, важно, чтобы ваш веб-сайт реагировал на мобильные устройства. Mobile-first означает, что Google теперь будет использовать мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования .

Раньше Google использовал ваш компьютер в качестве основной версии для индексации. Но с учетом того, что в мире насчитывается 3,7 миллиарда пользователей мобильного Интернета , неудивительно, что Google сделал этот сдвиг.

Итак, если вы хотите повысить свой рейтинг, сейчас лучшее время, чтобы сделать свой сайт мобильным.

Вы можете начать с выбора темы WordPress, адаптированной для мобильных устройств.

7. Оптимизация ключевых слов

Помимо создания контента и получения обратных ссылок, одним из наиболее очевидных факторов ранжирования является использование ключевых слов на вашем веб-сайте.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые пользователи используют для поиска информации в Google. Поэтому важно, чтобы ваш веб-сайт содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Таким образом, Google сможет отображать вашу страницу в результатах поиска.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш веб-сайт по ключевым словам:

  • Теги заголовков — Включите целевое ключевое слово в начало тегов заголовков SEO .
  • Метаописание — напишите неотразимые метаописания и добавьте ключевое слово, чтобы пользователи знали, о чем ваша страница, и нажимали на нее.
  • Альтернативный текст изображения — поскольку Google не может читать изображения, вы можете добавить свои ключевые слова в раздел замещающего текста изображения, чтобы рассказать, о чем идет речь.
  • Якорный текст — Google использует якорный текст, чтобы узнать, о чем страница, поэтому вы можете использовать свои ключевые слова для якорного текста при связывании своих страниц.
  • Используйте ключевые слова LSI — помимо вашего основного ключевого слова, есть другие связанные термины, которые люди ищут, и они называются ключевыми словами LSI (скрытая семантическая индексация). Включая их на свою страницу, вы помогаете Google понять, о чем идет речь.
  • Избегайте переполнения ключевыми словами — оптимизация ключевых слов не означает только повторное включение основного поискового запроса. Это называется наполнением ключевыми словами, и это не очень хорошая практика SEO. Попробуйте включить поисковый запрос несколько раз, а затем смешайте разные варианты.
  • Включите ключевые слова в H2 и H3 — вы можете еще больше улучшить организацию SEO вашего контента, используя варианты ключевых слов или ключевые слова LSI в H2 или H3 вашего сообщения.
  • Добавить ключевое слово в URL-адрес. Другой способ оптимизации ключевых слов — это включить ключевое слово в URL-адрес вашего сообщения.

8. Структура веб-сайта

Хотя оптимизация ключевых слов важна, еще один фактор, на который вы должны обратить внимание, — это структура вашего сайта, особенно если вы только собираетесь запустить веб-сайт.

Архитектура вашего веб-сайта важна с точки зрения сканирования и индексации. Это позволяет сканерам Google легко находить ваш сайт и его страницы.

А чтобы улучшить структуру сайта, вы можете начать с создания карты сайта в WordPress . Карта сайта содержит все важные страницы, о которых должна знать поисковая система.

Это помогает поисковому роботу Google легко перемещаться по вашему веб-сайту, находить новый контент и индексировать ваши страницы.

Еще один способ помочь Google проиндексировать ваш сайт — это оптимизировать файл robots.txt в WordPress.

Файл robots.txt указывает путь для роботов Google и сообщает им, как сканировать и индексировать ваш веб-сайт. Это помогает указать, какие страницы должны сканировать пауки поисковых систем, а какие нет.

В результате вы сэкономите квоту сканирования, и боты не будут просматривать ненужные страницы, такие как страница администратора.

SEO плагин

Помочь вам в этом и многом другом может данный плагин Clearfy Pro. Имеет : 49 пунктов по улучшению вашего сайта, SEO подготовка сайта, удаление дублей страниц, очистка кода от мусора, правильные редиректы, дополнительная защита и другое…

9. Безопасность веб-сайта

Наряду с архитектурой веб- сайта безопасность вашего сайта теперь является ключевым фактором ранжирования Google. Здесь вам нужно убедиться, что ваш сайт теперь находится на HTTPS, поскольку он шифрует данные между вашим сайтом и браузером вашего пользователя.

В 2014 году Google подтвердил, что HTTPS теперь является сигналом ранжирования. Итак, если у вашего сайта нет SSL-сертификатов и он использует HTTPS, то сейчас самое подходящее время для обновления.

10. Пользовательский опыт

Последний фактор ранжирования Google, который у нас есть для вас, — это общий пользовательский опыт вашего веб-сайта. Теперь есть много вещей, которые способствуют хорошему пользовательскому опыту.

Но как Google это измеряет?

Он использует программу искусственного интеллекта под названием RankBrain, которая включает в себя другие ранжирующие сигналы, такие как:

  • CTR (рейтинг кликов) — это процент пользователей, которые нажимают на ссылку вашего веб-сайта в результатах поиска. По улучшению вашего CTR , вы можете повысить свой рейтинг, особенно если вы застряли в верхней части 5 результатов.
  • Показатель отказов — высокий показатель отказов нехорошо для вашего сайта. Если большое количество людей нажимают на ваш сайт, а затем нажимают кнопку «Назад», не взаимодействуя с ним, Google сочтет страницу нерелевантной и не будет ее ранжировать.
  • Время пребывания — определяет, как долго посетитель остается на вашем сайте после перехода из результатов поиска Google. Чем больше время выдержки, тем лучше.

Хотя это некоторые важные сигналы ранжирования, которые использует Google RankBrain, их гораздо больше. Но поскольку на данном этапе большинство из них являются предположениями, рекомендую вам придерживаться трех факторов, которые мы обсудили выше.

И это все!

Рекомендую ознакомиться :

Если статья  «Рейтинг Google Passage »  вам понравилась и была полезной, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей. За комментарий отдельное СПАСИБО!

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *