Меню

SEO для начинающих/ключевые слова для сайта

Ключевые слова для сайта. Глава 3

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте исследуем ключевые слова для сайта. Которые будут нацелены на контент вашего веб-сайта. И поговорим , как создать контент для удовлетворения потребностей пользователей и поисковых систем.

Ключевые слова для сайта

Слишком многие обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени.  Зачем тратить время, когда вы уже знаете,  что хотите продвигать ?

Исследуемые ключевые слова предоставляют вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

  • Что ищут люди?
  • Сколько людей ищут это?
  • В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать ошибок при поиске ключевых слов и создать сильный контент. Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начинаете открывать совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задавайте вопросы

Прежде чем вы сможете помочь своему бизнесу развиваться благодаря поисковой оптимизации, вы должны сначала понять, кто они, ваши клиенты и их цели.

Для этого необходимо составить аватар клиента. Как это сделать и какие факторы учитывать при его составлении :

Аватар

Вам необходимо ответить на вопрос . Как ваша аудитория ищет продукт, услугу или информацию, которую вы предоставляете? Ответ на этот вопрос является важным первым шагом в процессе исследования ключевых слов.

Обнаружение ключевых слов

Скорее всего, у вас есть несколько ключевых слов, за которые вы хотели бы использовать. Это будут такие вещи, как ваши продукты, услуги или другие темы, которые подойдут вашему веб-сайту. Они являются отличными ключевыми словами для вашего исследования, поэтому начните с них! Вы можете ввести эти ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить среднемесячный объем поиска и похожие ключевые слова. Мы углубимся в объем поиска в следующем разделе, но на этапе обнаружения он может помочь вам определить, какие варианты ваших ключевых слов наиболее популярны среди поисковиков.

Как только вы введете свои начальные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, вы начнете находить другие ключевые слова, общие вопросы и темы для своего контента, которые вы могли бы пропустить в противном случае.

Давайте воспользуемся примером флориста, который специализируется на свадьбах.

Вводя слова «свадьба» и «флорист» в инструмент исследования ключевых слов, вы можете обнаружить весьма релевантные и часто используемые термины, такие как:

  • Свадебные букеты
  • Свадебные цветы
  • Свадебный магазин цветов

В процессе поиска релевантных ключевых слов для вашего контента вы, вероятно, заметите, что объем поиска этих ключевых слов сильно варьируется. Хотя вы определенно хотите настроить таргетинг на термины, которые ищет ваша аудитория, в некоторых случаях может быть более выгодно ориентироваться на термины с меньшим объемом поиска, поскольку они гораздо менее конкурентоспособны.

Поскольку ключевые слова как с высокой, так и с низкой конкуренцией могут быть полезны для вашего веб-сайта, узнав больше об объеме поиска, вы сможете определить приоритеты ключевых слов и выбрать те, которые дадут вашему веб-сайту наибольшее стратегическое преимущество.

Объема поиска

Чем выше объем поиска для данного ключевого слова или ключевой фразы, тем больше работы обычно требуется для достижения более высокого рейтинга. Это часто называют трудностью ключевых слов и иногда включает в себя функции SERP; например, если многие функции SERP (такие как избранные фрагменты, граф знаний, карусели и т. д.) засоряют страницу результатов ключевого слова, сложность возрастет. Крупные бренды часто берут 10 лучших результатов по ключевым словам большого объема, поэтому, если вы только начинаете в Интернете и выбираете те же ключевые слова, тяжелая борьба за ранжирование может занять годы усилий.

Как правило, чем выше объем поиска, тем выше конкуренция и усилия, необходимые для достижения органического успеха в рейтинге. Однако заходите слишком низко, и вы рискуете не привлекать поисковиков на свой сайт. Во многих случаях может быть наиболее выгодно ориентироваться на высокоспециализированные условия поиска с более низкой конкуренцией. В SEO  это длинные ключевые слова.

Понимание длинного хвоста

Было бы здорово занять первое место по ключевому слову «обувь» … или так?

Замечательно иметь дело с ключевыми словами, которые имеют 50000 поисковых запросов в месяц или даже 5000 поисковых запросов в месяц, но на самом деле эти популярные поисковые запросы составляют лишь часть всех поисковых запросов, выполняемых в Интернете. Фактически, ключевые слова с очень большими объемами поиска могут даже указывать на неоднозначные намерения, которые, если вы настроите таргетинг на эти термины, могут подвергнуть вас риску привлечения посетителей на ваш сайт, цели которых не соответствуют содержанию вашей страницы.

Не стоит недооценивать эти менее популярные ключевые слова. Длинные ключевые слова с меньшим объемом поиска часто конвертируются лучше, потому что поисковики более конкретны и намеренны в своих поисках. Например, человек, ищущий «обувь», вероятно, просто просматривает. С другой стороны, тот, кто ищет «лучшую цену, красные женские кроссовки 37-го размера», практически достал свой кошелек!

Но ключевые фразы ( с длинным хвостом), которые вы можете найти для своих ключевых слов , стоят на вес золота, часто привлекая очень ценный трафик на ваш сайт. При этом они мало конкурентны  и их продвижение не требует больших затрат.

Ключевые слова по конкурентам

Теперь, когда вы обнаружили релевантные условия поиска для своего сайта и соответствующие им объемы поиска .Вы можете , посмотреть на своих конкурентов и выяснить, как могут различаться результаты поиска в зависимости от сезона или местоположения.

Использование ключевых слов большого объема, по которым ваши конкуренты в настоящее время не ранжируются. Это может быть хорошей идеей для определения приоритетности . С другой стороны, вы также можете видеть, какие ключевые слова из вашего списка ваши конкуренты уже ранжируют и расставляют приоритеты для них. Первый вариант хорош, когда вы хотите воспользоваться упущенными возможностями ваших конкурентов, а второй — агрессивная стратегия, которая настраивает вас на борьбу за ключевые слова, по которым ваши конкуренты уже хорошо себя зарекомендовали.

Ключевые слова по сезону

Знание о сезонных тенденциях может быть полезным при разработке контент-стратегии. Например, если вы знаете, что летом спрос на кроссовки возрастает , вы можете подготовить контент за несколько месяцев и дать ему толчок в эти месяцы.

Ключевые слова по регионам

Вы можете более стратегически ориентироваться на конкретное местоположение, сузив исследование ключевых слов до определенных городов, областей. Где , спрос на ваш продукт может быть значительно большим.

Какой формат лучше всего подходит для поиска?

В Главе 2 вы узнали о возможностях SERP. Это поможет нам понять, как поисковики хотят использовать информацию для определенного ключевого слова. Формат, в котором Google выбирает отображение результатов поиска, зависит от цели, и каждый запрос имеет уникальный. Google описывает эти намерения в своих Рекомендациях по оценке качества как «знать» (найти информацию), «делать» (выполнить цель), «веб-сайт» (найти конкретный веб-сайт) или «лично посетить» (посетить офис компании).

Важным шагом в процессе исследования ключевых слов является изучение ландшафта SERP для ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг, чтобы получить более точную оценку намерений поисковика. Если вы хотите узнать, какой тип контента желает ваша целевая аудитория, посмотрите на SERP!

Google тщательно оценил поведение триллионов поисковых запросов, пытаясь предоставить наиболее желательный контент для каждого конкретного поиска по ключевым словам.

Возьмите поиск «платья», например:

поиск платья - ключевые слова

По карусели покупок вы можете сделать вывод, что Google определил, что многие люди, которые ищут «платья», хотят покупать платья онлайн. Для этого ключевого слова также есть функция Local Pack, которая указывает на желание Google помочь поисковикам, которые могут искать местных продавцов одежды.

Если запрос неоднозначный, Google также иногда будет включать функцию «уточнять по», чтобы помочь поисковикам указать, что они ищут дальше. Таким образом, поисковая система может предоставить результаты, которые лучше помогут поисковику выполнить свою задачу.

У Google есть широкий спектр типов результатов, которые он может обслуживать в зависимости от запроса, поэтому, если вы собираетесь настроить таргетинг на ключевое слово, обратитесь к поисковой выдаче, чтобы понять, какой тип контента вам нужно создать.

Инструмент для определения ключевого слова

Эти инструменты могут помочь вам ответить на этот вопрос, поэтому они станут отличным дополнением к вашему арсеналу исследования ключевых слов:

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен.

SEO для начинающих : Глава 1 , Глава 2

До встречи в следующей главе: SEO на странице – практика создания веб-страниц


ВажноЕсли статья  «SEO для начинающих/ключевые слова для сайта »  вам понравилась, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей.

SEO аудит сайта