Меню

SEO для начинающих / SEO на странице — практика создания

SEO на странице — практика создания веб-страниц

Пришло время погрузиться в SEO на странице — практику создания веб-страниц, отвечающих на вопросы искателей (людей ищущих информацию). SEO на странице является многогранной и простирается за пределы контента на другие вещи, такие как схемы и мета-теги, которые мы подробнее обсудим в следующей главе по технической оптимизации. А сейчас —  время создавать свой контент!

SEO на странице

Глава 4 .Создание вашего контента

В предыдущей главе мы изучили методы определения того, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент. Теперь пришло время применить это исследование на практике. Вот простой план для применения  исследования ключевых слов:

  1. Изучите ваши ключевые слова и сгруппируйте их с похожими темами и намерениями. Эти группы будут вашими страницами, а не будут создавать отдельные страницы для каждого варианта ключевого слова.
  2. Если вы еще этого не сделали, оцените SERP для каждого ключевого слова или группы ключевых слов, чтобы определить тип и формат вашего контента.
  3. Спросите себя: «Какую уникальную ценность я мог бы предложить, чтобы сделать мою страницу лучше, чем страницы, которые в настоящее время оцениваются по моему ключевому слову?»

SEO на странице позволяет вам превратить ваши исследования в контент, который понравится вашей аудитории. Просто постарайтесь не попасть в ловушку низкокачественной тактики, которая может повредить больше, чем помочь!

Низкокачественная тактика, как этого избежать

Ваш веб-контент должен существовать, чтобы отвечать на вопросы искателей, направлять их через ваш сайт и помогать им понять цель вашего сайта. Контент не должен создаваться с целью ранжирования в поисковой выдаче. Ранжирование — это средство для достижения цели, цель — помочь искателям.

Некоторые из этих тактик были представлены в Главе 2, но в качестве обзора давайте более подробно рассмотрим некоторые низко эффективные тактики, которых следует избегать при создании контента, оптимизированного для поисковых систем.

Содержание

Хотя для веб-сайта характерно наличие уникальных страниц по различным темам, старая стратегия содержания заключалась в том, чтобы создать страницу для каждой отдельной итерации ваших ключевых слов. Чтобы получить рейтинг на странице 1 для этих весьма специфических запросов.

Например, если вы продавали свадебные платья, вы могли бы создать отдельные страницы для свадебных платьев, свадебных платьев, свадебных платьев и свадебных платьев, даже если на каждой странице говорилось одно и то же. Аналогичной тактикой для местных предприятий было создание нескольких страниц контента для каждого города или региона, из которого они хотели бы получить клиентов. Эти «геостраницы» часто имели одинаковое или очень похожее содержание, а название местоположения было единственным уникальным фактором.

Подобные тактики явно не помогали пользователям.  Google не всегда , как сегодня разбирался, в понимании взаимосвязей между словами и фразами (или семантикой).

Эта практика привела к созданию  тонкого некачественного контента в Интернете, к которому Google обратился специально с помощью своего обновления еще в 2011 году, известного как Panda . Это обновление алгоритма оштрафовало низкокачественные страницы, в результате чего более качественные страницы заняли первые места в поисковой выдаче. Google продолжает повторять этот процесс по демонстрации низкокачественного контента и продвижению высококачественного контента сегодня.

Google ясно, что у вас должна быть всеобъемлющая страница по теме, а не несколько  страниц для каждого варианта ключевого слова.

Содержание статьи

Дублированный контент

Как это звучит, «дублированный контент» относится к контенту, который распределяется между доменами или между несколькими страницами одного домена. «Зачищенный» контент идет еще дальше и влечет за собой явное и несанкционированное использование контента с других сайтов. Это может включать в себя получение содержимого и повторную публикацию как есть, или ее незначительное изменение перед повторной публикацией без добавления какого-либо исходного содержимого .

Существует множество законных причин для дублирования внутреннего или междоменного контента, поэтому Google рекомендует использовать тег « rel = canonical» для указания на исходную версию веб-контента.

За дублированный контент Google не взимает штраф. Однако Google отфильтровывает дублирующиеся версии контента из результатов поиска. Если два или более фрагментов контента практически одинаковы, Google выберет канонический (исходный) URL-адрес для отображения в результатах поиска и скроет дублирующиеся версии. Это не штраф. Это фильтрация Google, показывающая только одну версию контента для улучшения работы поисковика.

Маскировка

Основной принцип рекомендаций поисковых систем заключается в том, чтобы показывать сканерам движка тот же контент, который вы показывали бы посетителю. Это означает, что вы никогда не должны скрывать текст в HTML-коде вашего сайта, который не может увидеть обычный посетитель.

Когда это правило нарушается, поисковые системы называют его «клоакингом» и принимают меры, чтобы предотвратить попадание этих страниц в результаты поиска. Скрытие может быть выполнено различными способами и по разным причинам, как положительным, так и отрицательным.

Ключевое слово на странице

Многие ошибочно полагают, что если вы просто включите ключевое слово в содержание своей страницы X раз, вы автоматически получите за него рейтинг. Правда заключается в том, что, хотя Google ищет упоминания ключевых слов и связанных понятий на страницах вашего сайта.  Сама страница должна повышать ценность вне использования только ключевых слов. Главное , чтобы она была полезна для пользователей . Поэтому включайте ваши ключевые слова и фразы естественным образом так, чтобы это было понятно вашим читателям.

В результатах поиска нет «секретного ключа» для ранжирования. Google высоко оценивает страницы, потому что он определил, что они являются лучшими ответами на вопросы поисковика. В современной поисковой системе недостаточно, чтобы ваша страница не была дубликатом , спамом или сломана. Ваша страница должна приносить пользу искателям и быть лучше, чем любая другая страница, которую Google в настоящее время использует в качестве ответа на определенный запрос. Вот простая формула для создания контента:

  • Поиск по ключевых слов, которые вы хотите использовать
  • Определите, какие страницы имеют высокий рейтинг по этим ключевым словам.
  • Определите, какими недостатками обладают эти страницы
  • Создавайте контент, который лучше этого

Просто помните, что нет волшебного числа, когда речь заходит о количестве ключевых слов на странице. То, к чему мы должны стремиться — это то, что в достаточной мере удовлетворяет намерения пользователя. На некоторые запросы можно ответить полностью и точно в 300 словах, в то время как другие могут потребовать 5000 слов!

Не изобретай велосипед!

Если у вас уже есть контент на вашем веб-сайте, сэкономьте время, оценивая, какие из этих страниц уже приносят хороший объем органического трафика и хорошо конвертируются. Обновите этот контент на разных платформах, чтобы улучшить видимость вашего сайта. С другой стороны, оцените, что существующий контент не работает, и скорректируйте его, вместо того, чтобы начинать с нуля со всем новым контентом.

Другие оптимизации, которые нужны вашим страницам

Прочитав этот раздел, вы поймете другие важные элементы на странице, которые помогают поисковым системам понять ваш контент, который вы только что создали, поэтому давайте углубимся в эту тему !

Теги заголовка

Теги заголовка — это HTML-элемент, используемый для обозначения заголовков на вашей странице. Основной тег заголовка, называемый H1, обычно зарезервирован для заголовка страницы. Это выглядит так:

<h1> Заголовок страницы </ h1>

Есть также подзаголовки, которые идут от тегов H2 до H6, хотя использование всех этих на странице не обязательно. Иерархия заголовочных тегов переходит от H1 к H6 в порядке убывания важности.

Каждая страница должна иметь уникальный H1, описывающий основную тему страницы, которая часто автоматически создается из заголовка страницы. В качестве основного описательного заголовка страницы H1 должен содержать основное ключевое слово или фразу этой страницы. Следует избегать использования тегов заголовков для разметки не заголовочных элементов, таких как навигационные кнопки и телефонные номера. Используйте теги заголовка, чтобы проинформировать , что будет обсуждаться в вашем контенте.

Более подробно о Теги заголовков html в статье : Теги заголовков html – оптимизация

Внутренние ссылки

В главе 2 мы обсудили важность наличия просматриваемого веб-сайта. Частью просматриваемого веб-сайта является его внутренняя структура ссылок. Когда вы переходите по ссылке на другие страницы вашего сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем смогут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг рейтинга) другим страницам вашего сайта и помогаете посетителям ориентироваться на вашем сайте.

Важность внутренних связей хорошо известна, но может возникнуть путаница, как это выглядит на практике.

Ссылка и доступность

Ссылки, для просмотра которых требуется щелчок , часто скрыты от искателей поисковых систем, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через ссылки такого типа, у вас могут возникнуть проблемы с индексацией этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые непосредственно доступны на странице.

Якорный текст

Якорный текст — это текст, с которым вы ссылаетесь на страницы. Ниже вы можете увидеть пример того, как будет выглядеть гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки в HTML.

В режиме реального времени это будет выглядеть так:

<a href=»http://www.example.com/»> </a> <a href=»http://www.example.com/» title=»Keyword Text»> Текст ключевого слова </a>

http://www.example.com/

Текст ключевого слова

Якорный текст отправляет поисковым системам сигналы относительно содержимого страницы назначения. Например, если я ссылаюсь на страницу на своем сайте, используя якорный текст «изучать SEO», это является хорошим показателем для поисковых систем, что целевая страница — это та, на которой люди могут узнать о SEO. Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать. Слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же якорный текст, заполненный ключевыми словами, могут появляться в поисковых системах, которые вы пытаетесь манипулировать рейтингом страницы.

Перенаправление

Удаление и переименование страниц является обычной практикой, но в случае, если вы действительно перемещаете страницу, обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны обязательно перенаправить URL-адрес на новое место, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и сканерам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы попасть в пункт назначения. стр. Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправления ( Google говорит : «Избегайте цепочки перенаправлений … оставляйте количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и не менее 5»).

Пример цепочки перенаправления:

(исходное местоположение контента) example.com/location1 → example.com/location2 → (текущее местоположение контента) example.com/location3

Лучше: example.com/location1 → example.com/location3

Перенаправление страниц

Оптимизация изображения

Изображения являются основными виновниками медленных загрузок веб-страниц! Лучший способ решить эту проблему — сжать изображения. Несмотря на то, что не существует единого универсального подхода к сжатию изображений. Тестирование различных вариантов, таких как размер изображений и инструментов сжатия  может дать хороший результат.

Инструменты для сжатия изображений «https://imagecompressor.com/ https://www.iloveimg.com/ru/compress-image (данный вариант мне нравиться больше)

Оптимизация изображений

Другой способ помочь оптимизировать ваши изображения (и повысить скорость вашей страницы) — это выбрать правильный формат изображения.

Как выбрать, какой формат изображения использовать:

  • Если ваше изображение требует анимации, используйте GIF.
  • Если вам не нужно сохранять высокое разрешение изображения, используйте JPEG (и проверьте различные параметры сжатия).
  • Если вам нужно сохранить высокое разрешение изображения, используйте PNG.
    • Если ваше изображение имеет много цветов, используйте PNG-24.
    • Если ваше изображение не имеет много цветов, используйте PNG-8.
Не забывайте про миниатюры!

Миниатюры ( особенно для сайтов электронной коммерции) могут сильно замедлить скорость страницы. Оптимизируйте миниатюры должным образом, чтобы избежать медленных страниц и помочь удерживать более квалифицированных посетителей.

Например у себя , я использую размер 350×350px , также убрал отображение миниатюры в заголовке страницы . Заменив картинкой малого веса.

Альтернативный текст

Альтернативный текст (альтернативный текст) в изображениях — это принцип веб-доступности, который используется для описания изображений для слабовидящих с помощью программ чтения с экрана. Важно иметь альтернативные текстовые описания, чтобы любой человек со слабым зрением мог понять, что изображают фотографии на вашем сайте.

Боты поисковой системы также сканируют альтернативный текст, чтобы лучше понимать ваши изображения, что дает вам дополнительное преимущество, заключающееся в улучшении контекста изображения для поисковых систем. Просто убедитесь, что ваши описания alt читаются естественно для людей, и избегайте вставки ключевых слов для поисковых систем (достаточно на одном изображение).

Плохо:

<img src = «grumpycat.gif» alt = «сварливый кот, сварливый кот, мой сварливый кот»>

Хорошо :

<img src = «grumpycat.gif» alt = «Черная кошка очень раздражительно смотрит на большую пятнистую собаку»>

Чтобы Google мог сканировать и индексировать ваши изображения, отправьте файл Sitemap для изображений в свою учетную запись Google Search Console. Это помогает Google находить изображения, которые они могли пропустить.

Форматирование для удобочитаемости и избранных фрагментов

Ваша страница может содержать лучшее из когда-либо написанных материалов по теме, но если она отформатирована неправильно, ваша аудитория может никогда ее не прочитать! Хотя никогда и не кто  не можем гарантировать, что посетители будут читать наш контент. Существуют некоторые принципы, которые могут способствовать читабельности, в том числе:

  • Размер и цвет текста. Избегайте слишком маленьких шрифтов. Google рекомендует 16-точечный шрифт и выше, чтобы свести к минимуму необходимость «зажимать и масштабировать» на мобильных устройствах. Цвет текста по отношению к цвету фона страницы также должен способствовать удобочитаемости. Дополнительную информацию о тексте можно найти в рекомендациях по доступности веб-сайтов и в основах доступности веб-сайтов Google .
  • Заголовки — разделение вашего контента на полезные заголовки может помочь читателям перемещаться по странице. Это особенно полезно на длинных страницах, где читатель может искать только информацию из определенного раздела.
  • Точки с маркерами — отлично подходит для списков, маркеры с маркерами могут помочь читателям просматривать и быстрее находить нужную информацию.
  • Разрывы абзацев. Избегание стен текста . Абзацы могут побудить посетителей сайта прочитать больше текста на вашей страницы.
  • Поддержка мультимедиа. При необходимости добавляйте изображения, видео и виджеты, которые будут дополнять ваш контент.
  • Жирный шрифт и курсив для выделения. Помещение слов жирным шрифтом или курсивом может добавить акцент, поэтому они должны быть исключением, а не правилом. Надлежащее использование этих параметров форматирования может вызвать важные моменты, о которых вы хотите сообщить.

Форматирование также может повлиять на способность вашей страницы отображаться в избранных фрагментах, тех результатах «позиции 0», которые отображаются над остальными органическими результатами.

Теги заголовка

Тег заголовка страницы — это описательный HTML-элемент, который определяет заголовок конкретной веб-страницы. Они вложены в тег head каждой страницы и выглядят так:

<head> <title> Пример заголовка </ title> </ head>

Каждая страница на вашем сайте должна иметь уникальный описательный тег заголовка. То, что вы вводите в поле тега заголовка, будет отображаться здесь в результатах поиска, хотя в некоторых случаях Google может настроить отображение тега заголовка в результатах поиска.

Теги заголовка

Ваш тег заголовка играет важную роль в первом впечатлении людей о вашем сайте, и это невероятно эффективный инструмент для привлечения поисковиков на вашу страницу поверх любого другого результата в выдаче. Чем более привлекательный тег заголовка в сочетании с высоким рейтингом в результатах поиска, тем больше посетителей вы привлечете на свой сайт. Это подчеркивает, что SEO касается не только поисковых систем, но и всего пользовательского опыта.

Что делает эффективный тег заголовка?

  • Использование ключевого слова. Наличие целевого ключевого слова в заголовке может помочь как пользователям, так и поисковым системам понять, о чем ваша страница. Кроме того, чем ближе к началу тега заголовка находятся ваши ключевые слова, тем больше вероятность того, что пользователь их прочитает (и, надеюсь, нажмет), и тем более полезными они могут быть для ранжирования.
  • Длина: в среднем поисковые системы отображают первые 50–60 символов (~ 512 пикселей) тега заголовка в результатах поиска. Если ваш тег заголовка превышает символы, разрешенные в этой выдаче, многоточие «…» появится там, где заголовок был обрезан. Хотя придерживаться 50–60 символов безопасно, никогда не жертвуйте качеством ради строгого подсчета символов. Если вы не можете сократить заголовок до 60 символов без ущерба для его читабельности, делайте его больше (в пределах разумного).

Мета описания

Подобно тегам заголовка, мета-описания — это HTML-элементы, которые описывают содержимое страницы, на которой они находятся. Они также вложены в тег head и выглядят так:

 

<head> <meta name = ”description” content = ”Описание страницы здесь.” /> </ head>

То, что вы вводите в поле описания, будет отображаться здесь в результатах поиска:

Мета описания

Что делает эффективное мета-описание?

Качества, которые делают эффективный тег заголовка, также применяются к эффективным метаописаниям. Хотя Google говорит, что мета-описания не являются фактором ранжирования, как и теги заголовков, они невероятно важны для рейтинга кликов.

  • Релевантность. Мета-описания должны быть в высшей степени релевантны содержанию вашей страницы, поэтому в некоторой форме они должны обобщать вашу ключевую концепцию. Вы должны предоставить поисковику достаточно информации, чтобы знать, что он нашел страницу, достаточно релевантную для ответа на его вопрос, не выделяя столько информации, чтобы исключить необходимость переходить на вашу веб-страницу.
  • Длина: Поисковые системы имеют тенденцию сокращать метаописания примерно до 155 символов. Лучше всего писать мета-описания длиной от 150 до 300 символов. В некоторых выдающихся отчетах вы заметите, что Google предоставляет гораздо больше возможностей описаниям некоторых страниц. Обычно это происходит для веб-страниц, расположенных прямо под избранным фрагментом.

Структура URL: Наименование и организация ваших страниц

URL обозначает Uniform Resource Locator. URL-адреса — это местоположения или адреса отдельных частей контента в Интернете. Как и теги заголовков и мета-описания, поисковые системы отображают URL-адреса в поисковой выдаче, поэтому наименование и формат URL-адресов могут влиять на рейтинг кликов. Не только поисковики используют их для принятия решения о том, на какие веб-страницы нажимать, но и URL-адреса также используются поисковыми системами при оценке и ранжировании страниц.

Очистить наименование страницы

Поисковым системам требуются уникальные URL-адреса для каждой страницы на вашем веб-сайте, чтобы они могли отображать ваши страницы в результатах поиска, но четкая структура URL-адреса и наименование также полезны для людей, которые пытаются понять, что такое конкретный URL-адрес. Например, какой URL понятнее?

example.com/desserts/chocolate-pie

или же

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

Поисковые пользователи с большей вероятностью нажимают на URL-адреса, которые подтверждают и уточняют, какая информация содержится на этой странице, и с меньшей вероятностью нажимают на URL-адреса, которые их путают.

Ключевые слова в URL

Если ваша страница ориентирована на определенный термин или фразу, обязательно включите ее в URL. Тем не менее, не переусердствуйте, пытаясь вставить несколько ключевых слов исключительно для целей SEO. Также важно следить за повторением ключевых слов в разных подпапках.

Например, вы, возможно, естественным образом включили ключевое слово в имя страницы, но если оно находится в других папках, которые также оптимизированы по этому ключевому слову, URL-адрес может начать выглядеть наполненным ключевыми словами.

Лучшие URL-адреса — это те, которые могут быть легко прочитаны людьми, поэтому следует избегать чрезмерного использования параметров, чисел и символов.

Дефисы для разделения слов

Не все веб-приложения точно интерпретируют разделители, такие как подчеркивание (_), знаки плюс (+) или пробелы (% 20). Поисковые системы также не понимают, как разделять слова в URL, когда они работают вместе без разделителя . Вместо этого используйте дефис (-) для разделения слов в URL.

Протоколы: HTTP против HTTPS

Протоколом является то, что «http» или «https» предшествуют вашему доменному имени. Google рекомендует, чтобы все веб-сайты имели безопасный протокол («s» в «https» означает «безопасный»). Чтобы убедиться, что ваши URL используют протокол https: // вместо http: //, вы должны получить сертификат SSL (Secure Sockets Layer). SSL-сертификаты используются для шифрования данных. Они гарантируют, что любые данные, передаваемые между веб-сервером и браузером поисковика, остаются конфиденциальными.

SEO для начинающих : Глава 1


ВажноПоздравляю вас с преодолением половины пути Руководства для начинающих по SEO! 

Глава 5 : SEO для начинающих /технический seo аудит сайта

Если статья  «SEO для начинающих/SEO на странице — практика создания »  вам понравилась, то стоит поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей.

SEO аудит сайта