SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта

Tweet Pin it Share

SEO оптимизация это комплекс мер  для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Содержание статьи

Для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем  с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

SEO на странице относится к наиболее важным аспектам оптимизации сайта. Поэтому давайте и начнем с этого аспекта оптимизации сайта . Вопрос: как начать оптимизацию на странице? И как продолжить?

Я проведу вас через ключевые вещи, на которые вам нужно обратить внимание, если вы хотите оптимизировать свой сайт должным образом.

SEO оптимизация на странице

Прежде чем мы углубимся в особенности SEO оптимизации на странице, давайте ответим на некоторые основные вопросы, которые могут возникнуть у вас .

ЧТО ТАКОЕ SEO на странице?

SEO на странице относится к оптимизации структуры и содержания веб-сайта — всего, что находится на странице (в отличие от SEO вне страницы).  SEO вне страницы охватывает в основном построение ссылок, а SEO на странице охватывает эти два аспекта:

  • содержание
  • технические вещи

КАК сделать SEO на странице?

Овладение SEO на странице требует широких знаний, поскольку включает в себя множество аспектов. В этом руководстве мы шаг за шагом проведем вас по наиболее важным факторам и методам успеха на странице.

ПОЧЕМУ вы должны работать над SEO на странице?

Потому что это неотъемлемая часть SEO, которая может помочь вам получить более высокий рейтинг, охватить большую аудиторию и получить больше органического трафика.

В отличие от SEO вне страницы, SEO на странице полностью под вашим контролем.

КОГДА вы должны делать SEO на странице?

Некоторые вещи требуют однократной настройки при запуске с веб-сайта (например, структура страницы, HTTPS, оптимизация скорости веб-сайта), время от времени требуются другие действия — необходимо принимать во внимание оптимизацию на странице при каждой публикации новое сообщение в блоге.

SEO на странице должно быть выполнено, даже если вы заняли первое место в результатах поиска, потому что SEO — это постоянный процесс.

КТО должен заниматься SEO на странице?

Любой владелец сайта, блогер, интернет-маркетолог или специалист по SEO. На самом деле, любой пытается ранжировать сайт в поисковых системах. Также , вы можете воспользоваться услугами профессионалов . Например , то что я используя для этого : Попробуйте инструменты SE Ranking бесплатно! Зарегистрируйте 14-дневный  пробный аккаунт.

ЧТО ТАКОЕ SEO-факторы на странице?

Оптимизация на странице состоит из множества этапов.

Вот список из 12 важных SEO-факторов на странице, которые прямо или косвенно влияют на успех вашего сайта.

на странице-SEO-успех-факторах

  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1  Сайт , который можно сканировать и индексировать поисковыми роботами
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Архитектура сайта — в архитектуре страниц есть четкая структура и логика
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Качественные исходящие ссылки — сайт ссылается на качественные внешние ресурсы
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Скорость сайта — страницы загружаются быстро на всех устройствах
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Мобильность: страница отображается на любом устройстве и в любом браузере.
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Использование HTTPS — сайт защищен и имеет сертификат SSL
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Удобные для пользователя URL-адреса — URL-адреса просты и удобны для пользователя
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Точно нацеленный контент — страница нацелена на определенную цель поиска
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Оптимизация ключевых слов — на странице используются релевантные ключевые слова в соответствующих местах
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Оптимизация изображений — изображения оптимизированы для поисковых систем
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Удобочитаемость и UX — текст хорошо оптимизирован, удобочитаем и удобен для UX
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Рейтинг кликов — страница имеет оптимизированный заголовок и мета-описание.

Такие вещи, как HTTPS или скорость страницы, являются подтвержденными факторами рейтинга . Это означает, что Google использует их непосредственно в их алгоритме ранжирования.

Но многие из них не используются Google или, по крайней мере, не напрямую.

У SEO специалистов  идет оживленная дискуссия о том, влияют ли на рейтинг такие вещи, как CTR или исходящие ссылки. Мы не будем вдаваться в эти дебаты здесь.

Дело в том, использует ли Google эти факторы в качестве фактора ранжирования или нет, они важны, потому что они улучшают общее впечатление пользователя и обеспечивают ценность для посетителя сайта.

Автор сайта - Сергей СавельевЕсть сотни сигналов ранжирования, но никто не знает со 100% уверенностью, что они и как они работают. Люди в Google очень скрытны в отношении своей формулы, чтобы предотвратить возможное неправильное использование. Они дают официальные заявления / подтверждения только о некоторых частичных аспектах своего алгоритма.

Хотя не все факторы, упомянутые в этом руководстве, являются факторами ранжирования, все они коррелируют с более высоким рейтингом. Это означает, что сайты с высоким рейтингом обычно используют данную оптимизацию на странице.

Давайте перейдем к техническому SEO.

SEO оптимизация -технические вещи

SEO на странице в значительной степени состоит из технической оптимизации. Для многих это составляет определенные трудности, но знание основ на самом деле покажут вам , что не все так сложно.

Проверьте доступность робота и индексацию страницы

Доступность вашего сайта является основой технического SEO. Поисковые системы сканируют веб-страницы и индексируют их в базах данных для отображения наиболее релевантных результатов для своих пользователей.

Как узнать, индексируются ли ваши страницы? С помощью Google Search Console .

Если вы не используете его, настройте его прямо сейчас!

Консоль поиска помогает анализировать рейтинг ключевых слов, CTR, возможные штрафы Google и индексацию сайта.

Как проверить, есть ли ваши страницы в Google?

Откройте консоль поиска Google. В представлении « Покрытие» выберите «Исключено» и проверьте, есть ли какие-либо страницы, которые следует проиндексировать в этом списке.

Вы, вероятно, увидите много исключенных страниц. Это может быть или не быть проблемой. Поисковая консоль покажет вам все исключенные страницы, и вам решать, должны ли перечисленные страницы индексироваться Google или нет.

Вы можете увидеть такие страницы:

  • URL, автоматически созданные в вашей CMS — / embed /, / feed /, / wp-admin /
  • URL-адреса с использованием параметров -? Ref,? Tags,? Utm
  • Страницы нумерации страниц -? Page = 2, / page / 2 /

Не беспокойся Вам не нужны эти страницы для индексации.

Но если вы видите какие-либо важные URL-адреса целевых страниц, постов в блогах, категорий или продуктов, может возникнуть проблема.

Эта проблема может возникнуть из-за маленькой ошибки на веб-сайте (неуместный атрибут «noindex») или из-за более серьезных проблем, таких как дублированный или тонкий контент.

SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 13 Быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт
Есть еще один быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт. Просто используйте этот поисковый оператор в Google:

Чтобы увидеть приблизительное количество проиндексированных страниц: site: ваш домен. Чтобы узнать, проиндексирована ли конкретная страница: site: адрес страницы

Если вы видите подозрительно небольшое количество проиндексированных страниц или вообще не видите ни одной страницы, у вас может быть проблема с индексацией.

Все ваши важные страницы проиндексированы? Отлично, давайте двигаться дальше.

Создайте идеальную структуру сайта

Структура сайта — это одна из вещей, о которой вам следует подумать еще до запуска сайта, потому что впоследствии может быть сложно отредактировать ее.

Иметь хорошую и понятную структуру страницы важно по двум основным причинам:

  1. Это помогает сделать сайт более удобным для сканирования
  2. Это помогает улучшить пользовательский опыт

Давайте посмотрим на конкретные шаги, которые вы можете сделать, чтобы иметь хорошо оптимизированную архитектуру сайта:

Sitemaps

Если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц, вы можете использовать карту сайта.

Карта сайта — это простой файл (обычно в формате XML) с URL-адресами всех ваших страниц. Это помогает сканерам найти все страницы, которые вы хотите сканировать и проиндексировать в одном месте.

Создать карту сайта, можно плагином  SEO — Rank Math для WordPress.

WordPress SEO плагин

Данный плагин хорошая альтернатива Yoast SEO , полностью бесплатный и обладает всем необходимым функционалом .

Автор сайта - Сергей СавельевКогда дело доходит до карт сайта, существует много дезинформации, поэтому помните следующее: Наличие карты сайта не является фактором ранжирования и не дает вам никаких «дополнительных очков» от Google.

Если у вас простой информационный сайт, вам не нужна карта сайта. Google может сканировать и индексировать ваш контент без карты сайта.

Дополнительная информация
Что следует иметь в виду при создании карты сайта

Глубина конструкции

Структура веб-сайта не должна быть слишком глубокой, чтобы поисковые системы могли легко сканировать весь важный контент, и люди могли быстро найти нужный контент.

При разработке навигации по сайту используйте так называемое правило трех кликов :

Пользователь вашего сайта должен быть в состоянии найти любую информацию, не более чем три щелчка мышью на главной странице.

Есть два вида ссылок, которые вы должны использовать для достижения этой цели:

  • Структурные ссылки (например, навигация в меню и нижнем колонтитуле, хлебные крошки, призыв к действиям) — они идут по вертикали на основе иерархии страниц
  • Контекстные ссылки (например, текстовые ссылки, дополнительные ссылки) — не зависит от иерархии

Давайте подробнее рассмотрим важность внутренних ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — отличный способ удержать читателя на вашем сайте. Они увеличивают взаимодействие с пользователем и приносят дополнительную ценность, предлагая соответствующие ресурсы или страницы.

Внутренние ссылки также сообщают поисковым системам, какие страницы важны и как туда попасть.

Примечание: есть еще один аспект внутренних ссылок, который вы должны учитывать — якорный текст . Он несет важную информацию о содержании связанной страницы.

Когда дело доходит до блогов, отличный способ использовать внутренние ссылки — это следовать модели кластера тем . Это помогает «группировать» тематически релевантные посты и выделять наиболее важные элементы контента.

В модели кластера темы есть два основных типа контента:

  • Содержание колонны — это длинное сообщение или страница, широко освещающая тему
  • Содержимое кластера — поддержка сообщений в блоге, подробно объясняющих подтемы

Вот пример схемы внутренних ссылок внутри одного тематического кластера:

SEO оптимизация это

Сколько внутренних ссылок вы должны использовать?

Это зависит в основном от длины текста. Несколько внутренних ссылок на одной странице вполне подходят для SEO, просто сделайте так, чтобы это выглядело естественно и не впадало в крайности.

В качестве примера посмотрите, сколько внутренних ссылок мы использовали в этом руководстве. Много!

Пока внутренние ссылки релевантны и обеспечивают хороший UX для читателя, вам не нужно беспокоиться о цифрах.

Автор сайта - Сергей СавельевСовет для профессионалов: если вы ведете блог, посмотрите свою последнюю статью и проверьте, сколько ссылок ведут на другие страницы вашего сайта.

Если их нет, проверьте, есть ли в вашем блоге сообщения, которые могут иметь отношение к читателю. Если да, свяжите их! Сделайте этот процесс частью вашей рутины перед публикацией статьи.

Это приводит нас к вопросу по внешним ссылкам.

Многие начинающие SEO оптимизаторы стесняются ссылаться на другие сайты. Они думают, что их «сок ссылок» попадет на другие сайты, и их авторитет пострадает.

Правда в том, что ссылки могут быть полезными для вас.

Джон Мюллер из Google сказал в чате для веб-мастеров :

Тематическое исследование
Это замечательное исследование Reboot Online показывает, что исходящие ссылки могут использоваться Google в качестве сигнала ранжирования. Короче говоря, они создали 10 веб-сайтов, ориентированных на вымышленное ключевое слово.

Пять из них ссылались на другие авторитетные веб-сайты, а остальные 5 не имели исходящих ссылок. Через некоторое время веб-сайты, которые ссылались на другие сайты, оказались в рейтинге выше при поиске выдуманного слова в Google.

Разумеется, линковка должна удовлетворять определенным условиям:

  • Это должно быть сделано в меру
  • Вы должны ссылаться на качественные веб-сайты (не сомнительный, спам, некачественный мусор)
  • Это должно быть естественно и актуально

Есть еще одно преимущество исходящих ссылок: то, на что вы ссылаетесь, является сигналом того, о чем ваша страница.

Вы можете спросить:

Сколько исходящих ссылок в порядке?

Мой единственный совет в этом — используйте здравый смысл и подумайте о читателе.

И последнее — будьте осторожны, с теми на кого вы ссылаетесь.

Легальные сайты имеют тенденцию ссылаться на другие легальные сайты, но никогда не на некачественные спам-сайты. Таким образом, довольно просто обнаружить сеть спам-сайтов. Покажите Google, что вы принадлежите к «сети» легальных сайтов.

-против спама нормального-ссылка

Улучшить скорость загрузки страницы

Скорость страницы является фактором ранжирования, и причина ясна. В эту быструю эпоху никто не хочет ждать информации с сайта, если есть другие более быстрые варианты.

Что произойдет, если вы откроете страницу и подождите больше, скажем, 3 секунды? Вы, вероятно, нажали кнопку «Назад» и ищите другой результат.

Google собирает эти сигналы и учитывает их в своем алгоритме.

Чтобы проверить скорость страницы, вы можете использовать PageSpeed ​​Insights от Google. Помимо оценки скорости, вы также получите советы и подсказки о том, как улучшить скорость сайта.

СОВЕТ
PageSpeed ​​Insights покажет вам результаты только для одной страницы за раз. Поэтому результаты относятся только к этой странице. Выберите несколько типов страниц (домашняя страница, запись в блоге, страница продукта) и протестируйте их все.

Не забывайте, что с помощью индексации с мобильных устройств Google просматривает вашу сеть «через мобильное устройство».

Только новые сайты. Чтобы быть понятным, только новые сайты, о которых Google еще не знает, будут проиндексированы с использованием индексации с мобильных устройств по умолчанию. Другие сайты, которые уже перешли к индексации с мобильного устройства, также будут продолжать индексироваться с помощью мобильного индексации.

Но старые сайты, которые еще не были перенесены, будут по-прежнему индексироваться по-старому, вплоть до настольной индексации, пока эти сайты не будут готовы. «Для более старых веб-сайтов мы будем продолжать отслеживать и оценивать страницы на предмет их готовности к мобильной индексации и уведомлять их через консоль поиска, как только они будут готовы», - сказали в компании.

searchengineland.com

Поэтому обратите особое внимание на скорость страницы на мобильных телефонах.

Скорость сайта на ПК

Скорость сайта на мобильных устройствах

Почти невозможно набрать 100 баллов на мобильных устройствах (мы не смогли найти ни одной страницы, которая бы их показала).

Поэтому не стоит сильно беспокоиться об этом. Просто постарайтесь держаться подальше от красной зоны (лучше в зеленой).

Для полной реализации всех технических вещей вам может понадобиться разработчик (если вы не знаете что-то о минимизации HTML / CSS или элементах DOM).

С другой стороны, есть вещи, которые вы можете сделать, даже если вы не веб-разработчик.

Для большинства пользователей достаточно придерживаться этих ключевых рекомендаций, чтобы поддерживать скорость работы сайта на удовлетворительном уровне:

Выберите правильный веб-хостинг

Хостинг оказывает значительное влияние на скорость страницы, поэтому убедитесь, что вы выбрали надежного поставщика.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте потрясающую производительность от провайдеров, которые предлагают хостинг за $ 1 / месяц.

Вещи, которые вы должны принять во внимание:

  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 скорость
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Расположение сервера
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Стабильная работа (аптайм)

РЕКОМЕНДУЮ : Использую более 7 лет. Отличный хостинг sprinthost.ru . Введите промо код SPH20263R  получите 25% от первого платежа в подарок!

Оптимизировать изображения

Это одна из самых важных вещей, когда речь идет о скорости страницы.

Файлы изображений, которые слишком велики, загружаются очень долго (в мире SEO это может занять несколько секунд). Поэтому вы должны оптимизировать размеры изображения и найти идеальный баланс между размером и качеством.

Также не забудьте сжать файлы изображений . Вы можете попробовать инструмент TinyPNG (он также поставляется как плагин для WordPress). Страница плагина — здесь

Это просто: загрузить, обработать, загрузить, и вы готовы к работе. Буквально через несколько секунд. Массовая загрузка изображений также включена.

Большие изображения — самая распространенная проблема, вызывающая медленную загрузку страницы. Убедитесь, что это не ваш случай.

Включить кеширование в браузере

Что такое кеширование?

Каждый раз, когда кто-то заходит на ваш сайт, все элементы загружаются. Эти элементы хранятся во временном хранилище в их браузере, которое называется кеш. Если они посещают ваш сайт снова, сайт может быть загружен из кэша.

Кэширование гарантирует, что ваш сайт будет гораздо быстрее для постоянных посетителей.

Если вы используете WordPress, вы можете установить множество отличных плагинов для кэширования , чтобы использовать преимущества кэширования в браузере и ускорить работу вашего сайта.

Кэширование сайта-подробная информация

5 лучших плагинов кеша , обзор и рекомендации . Выбери свой.
Стоит заглянуть

Установленная тема WordPress

С точки зрения более быстрой загрузки, использование темы премиум-класса также помогает снизить количество плагинов, требующих больших ресурсов. Значительно уменьшают количество запросов и т.д.

Премиум темы — это коммерческий продукт, и все компании знают о важности правильного кодирования, чтобы сделать его отличным продуктом. Эти компании тратят бесчисленные часы времени на кодирование и запуск темы, и со временем они продолжают развертывать обновления, чтобы сделать тему совместимой с последней версией WordPress .

В бесплатных темах вы найдете множество структурных ошибок и, более того, вряд ли в них есть какие-либо  встроенные опции SEO .

В частности, очень важно иметь сайт, который не только оптимизирован для SEO, но и предлагает чистый код для быстрой загрузки.

РЕКОМЕНДУЮ : темы WordPress премиум-класса от MyThemeShop

Сделайте ваш сайт мобильным

Как мы упоминали выше, в большинстве случаев индекс Google для мобильных устройств предпочитает сайты, оптимизированные для мобильных устройств.

Есть несколько вариантов для мобильного: отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн . У каждого есть свои преимущества и недостатки, но лучшим решением для SEO и аналитики в настоящее время является адаптивная версия.

Просто чтобы быть уверенным, проверьте мобильность с помощью инструмента от Google или проверьте любые проблемы в консоли поиска, раздел « Удобство использования мобильных устройств» .

Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, вы можете предпринять следующие шаги:

  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Установите адаптивную тему — или наймите разработчика, чтобы поработать над отзывчивостью вашего сайта
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Упростите меню — сделайте это понятным на мобильных устройствах
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Сжатие размеров изображений — это может значительно повысить скорость страницы
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Устранить агрессивные всплывающие окна — само за себя
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Оптимизируйте текст — избегайте длинных блоков текста и убедитесь, что шрифт читается на мобильных устройствах
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Рассмотрим AMP — AMP — это технология, которая позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах; это особенно полезно для больших блогов или новостей и журналов

Защитите свой сайт

Ваш сайт безопасен и работает по HTTPS? Если вы по-прежнему используете http: // , у вас могут возникнуть некоторые проблемы.

В 2014 году Google объявил, что HTTPS стал (легковесным) сигналом ранжирования.

Другими словами, наличие защищенного веб-сайта может помочь вам повысить рейтинг, особенно если ваша страница сравнивается с другой страницей с аналогичным качеством, но без SSL-сертификата.

Помимо этого, незащищенный веб-сайт может оказать негативное влияние и на другие области:

  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Клики-скорости
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Показатель отказов
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Продажи
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 правдоподобие

Вердикт понятен — получите сертификат SSL . В эти дни вам даже не нужно платить за это. Let’s Encrypt предлагает бесплатный SSL-сертификат, который автоматически предоставляется всеми основными провайдерами веб-хостинга.

Создавайте короткие и простые URL

Как выглядят URL вашей страницы в результатах поиска? Помогают ли они понять содержание, которое они содержат?

Вот несколько рекомендаций относительно URL:

  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Чем короче, тем лучше
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 Разделяйте слова тире
  • SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта 1 В идеале, он должен включать ключевое слово focus

URL должен быть коротким и описательным

Почему?

Прежде всего, это выглядит лучше и имеет больше смысла для пользователей.

Если бы мы написали пост о «10 самых распространенных ошибках SEO на странице», идеальным URL-адресом, вероятно, было бы:

  • savelev-sergey.ru/blog/on-page-seo-mistakes

С другой стороны, мы должны избегать:

savelev-sergey.ru/blog/on-page-seo → В посте не рассматривается SEO на странице в целом, только самые распространенные ошибки.

В WordPress строки URL создаются автоматически из заголовка статьи. Но перед публикацией вы всегда можете его отредактировать. Не используйте цифры или другие специальные символы.

Освоив технический SEO на странице, давайте углубимся в еще одну важную часть SEO на странице — оптимизацию контента.

Оптимизация контента

Если вы не оптимизируете свой контент для Google, люди вряд ли найдут его. С другой стороны, вы не должны оптимизировать только для поисковых систем. Вы должны сосредоточиться как на читателях, так и на поисковых системах одновременно.

SEO оптимизация и исследование ключевых слов

Хотя большинство SEO-руководств на страницах не посвящены исследованию ключевых слов, это важный шаг при создании нового контента. Так что это заслуживает  места здесь.

Почему исследование ключевых слов важно? Это поможет вам:

  • найти новые идеи темы
  • найти фразы, которые популярны, актуальны и легко ранжируются
  • понять, что интересует людей

Последний пункт особенно важен, когда речь идет об оптимизации на странице.

Совет: если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по исследованию ключевых слов . Вам никогда не понадобится другое руководство, когда дело доходит до исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов скажет вам, что люди ищут (и сколько из них). Это также поможет вам увидеть, какие именно вопросы у них есть и какие фразы они используют, чтобы найти ответы.

ключевые слова

Основываясь на этих выводах, вы можете начать создавать контент, который будет идеально адаптирован для ваших посетителей, и Google и вашим посетителям это понравится.

Как Google развивался на протяжении многих лет, так и изменялось исследования ключевых слов. Сегодня основное внимание уделяется этим вещам:

  • Качественный контент — исследование ключевых слов (и SEO в целом) не поможет вам, если ваш контент отстой, отличный контент должен быть вашим приоритетом # 1
  • Актуальное исследование ключевых слов — исследование ключевых слов больше не сводится к поиску одного целевого ключевого слова, а также к пониманию всей темы и связанных с ней терминов и подтем.
  • Цель поиска — объем поиска и сложность ключевых слов — это не единственные вещи, на которые нужно обращать внимание при поиске ключевых слов, также будьте осторожны с целью запроса.

Что подводит нас к следующему пункту …

Поиск цели

Google становится лучше в понимании того, какие результаты люди хотят видеть.

Он использует алгоритм машинного обучения под названием Google RankBrain, который проверяет различные поисковые запросы и учится удовлетворять поисковый запрос за каждым запросом.

Традиционно мы различаем 4 основных категории поисковых целей на основе поведения пользователя:

  • Навигационные — запросы, которые служат навигацией к определенной странице, которую имеет в виду пользователь
  • Информационные — общие запросы, ищущие некоторую информацию
  • Транзакционные — запросы, которые ведут непосредственно к онлайн-покупке
  • Коммерческие — запросы, предшествующие онлайн-покупке

Пример с ключевым словом — Аквариум

4 основных категории поиска

Итак, как вы узнаете, удовлетворяет ли ваш контент поисковому запросу за ключевым словом?

В большинстве случаев очень эффективный способ достичь правильного поискового намерения состоит в том, чтобы ввести в Google ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, и проверить результаты.

Что ты видишь? Есть ли записи в блогах, товары в магазинах, обзоры, ответы на форумах, новости, интервью, изображения или видео?

Почему важно знать цель поиска?

Допустим, у вас есть интернет-магазин с альпинистским снаряжением, и вы хотите оценить страницу продукта ваших самых продаваемых альпинистских ботинок по ключевому слову «лучшие альпинистские ботинки» .

Есть одна проблема — если вы посмотрите на страницу результатов поисковой системы (SERP), то увидите, что страниц с продуктами нет. Вместо этого Google оценивает обзоры кроссовок на различных партнерских сайтах.

Google рассматривает поисковый запрос, стоящий за этим запросом, как коммерческий, а не транзакционный, поэтому он ранжирует страницы с таким типом контента.

Поэтому, даже если вы идеально оптимизируете страницу своего продукта и создаете отличный контент, вы, скорее всего, не станете претендовать на ключевое слово «лучшая обувь для скалолазания» .

Оптимизировать для фокусного ключевого слова

SEO не сводится к поиску одного ключевого слова и его наполнению везде, где это возможно.

Тем не менее, обычной практикой является выбор одного ключевого ключевого слова и его использование в основных элементах на странице, таких как тег заголовка, заголовки, текст основного текста и якорный текст.

Это не означает, что вы не должны использовать другие ключевые слова и что вы не можете ранжироваться по другим ключевым словам с вашим фрагментом контента …

Ключевое слово Focus просто помогает вам сфокусировать ваш контент на определенной теме.

Когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, есть одно простое правило: не форсируйте его.

Если ваше ключевое слово «лучшая стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса» , было бы безумно использовать его во всех элементах на странице, упомянутых здесь.

То же самое относится к ключевым словам с точным соответствием. Google понимает, что «дешевые кроссовки» и «дешевые кроссовки для бега» означают одно и то же. Так что расслабьтесь и не наполняйте свою страницу одной и той же фразой снова и снова только потому, что это ваше ключевое слово.

Заголовок и мета-описание

Рекомендуется использовать ключевое слово focus в теге title вашей страницы.

Подумайте о своих потенциальных посетителях. Если они ищут «домашнее мороженое» , они, вероятно, ожидают, что ключевое слово появится в заголовке сайта.

То же относится и к мета-описанию. Просто помните, что Google может заменить ваше мета-описание случайным текстом на вашей странице, если он сочтет его более подходящим для пользователя.

Примечание. Оба элемента сильно влияют на рейтинг кликов, поэтому убедитесь, что они выглядят неотразимо.

URL

Хотя ключевое слово в URL, скорее всего, никак не влияет на ваш рейтинг, это хороший шаг, который может улучшить общий UX и CTR.

Как мы уже упоминали, URL-адреса должны быть простыми и информативными.

Есть еще одна важная причина, по которой следует включать ключевое слово focus в URL: если кто-то связывается с пустым URL, ключевое слово будет естественным образом частью текста привязки. И будет выглядеть естественно.

Заголовки и подзаголовки

Для заголовка H1 вы можете использовать те же слова, что и в заголовке тега (на самом деле это обычная практика), хотя вы не ограничены здесь длиной.

Хорошо бы стратегически использовать другие целевые ключевые слова, синонимы и связанные фразы в других заголовках (H2, H3, …), но это совершенно нормально, если вы этого не сделаете.

Основная часть текста

Ключевое слово focus должно появиться в теле текста.

Только один важный совет: забудьте о плотности ключевых слов и пишите настолько естественно, насколько это возможно. (подробнее об этом позже …)

Имя файла изображения и альтернативные тексты

Изображения Google составляют до 23% доли рынка поисковых систем (больше, чем YouTube, Bing, Yahoo, Facebook и Amazon вместе). Это означает огромный  потенциал!

Вот почему вам нужно добавить альтернативный текст к каждому информативному изображению на вашем сайте.

Поисковые системы не могут прочитать содержание изображения (по крайней мере, не идеально), но они могут прочитать альтернативный текст, который описывает содержание изображения.

Если вы используете WordPress, вы можете добавить альтернативный текст к каждому изображению прямо в медиа галерее:

добавить альтернативный текст 

Как написать отличный альтернативный текст?

Представьте, что вашему другу нужно найти свою машину на большой, полной парковке, и вы говорите с ним по телефону.

Ему будет трудно, если вы будете использовать такие слова, как «белая машина» или «BMW» . Но если вы скажете «белый BMW M3 с желтой наклейкой на заднем стекле» , ваш друг точно будет знать, о какой машине вы говорите.

Будьте конкретны и описательны.

Оптимизация изображений 9 простых советов

Оптимизация изображений : все, что вам нужно знать, обобщено в 9 простых советах. Image SEO — это больше, чем просто ранжирование ваших изображений.
Стоит ознакомиться

Якорные тексты

Вы помните, что мы говорили ранее о внутренних ссылках? Что они очень помогают с навигацией по сайту?

Есть еще один аспект, который необходимо упомянуть — якорные тексты .

Якорный текст — это текстовая часть ссылки, на которую можно кликнуть. Это помогает и Google, и пользователям понять, о чем идет речь.

Поэтому, если вы переходите по ссылке на другие страницы своего веб-сайта, используя правильные ключевые слова, это может быть сигналом для Google о ранжировании их по этим ключевым словам.

Вот некоторые лучшие практики, когда речь идет о внутренних якорных текстах:

  • Старайтесь избегать якорных текстов, таких как «этот пост» или «нажмите здесь », если это возможно. Попробуйте описать связанную страницу более конкретным способом.
  • Не используйте один и тот же якорный текст снова и снова. Хотя вы можете быть немного слабее с внутренними ссылками, хорошо бы сохранить некоторое разнообразие в якорных текстах.

Несколько важных замечаний …

Давайте вернемся к тому, о чем мы говорили в начале этой главы: SEO не сводится к поиску одного ключевого слова и его заполнению везде, где это возможно.

Хотя ключевое слово focus является отличным инструментом, помогающим вам следовать передовым методам оптимизации ключевых слов, оно может быть обоюдоострым мечом.

Если вы чрезмерно оптимизируете свою страницу, это может повредить вашему рейтингу.

Вот несколько советов, которые нужно помнить:

  • Используйте здравый смысл: если ваше ключевое слово «лучшая стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса», было бы безумно использовать его во всех элементах на странице, упомянутых выше.
  • Будьте естественны: Google понимает, что «дешевые кроссовки», «дешевые кроссовки» и «дешевые кроссовки» означают одно и то же, поэтому расслабьтесь и не наполняйте свою страницу одной и той же фразой снова и снова только потому, что это ваша Фокус ключевое слово.
  • Не думайте о цифрах слишком много: если вы спрашиваете, сколько раз вам следует использовать ключевое слово, вы задаете неправильный вопрос. Там нет конкретного ответа. Когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, есть одно простое правило: не форсируйте его.

На самом деле, если вы создаете исчерпывающую, хорошо написанную часть контента, вы можете оценить фразы, которые вы даже не использовали в тексте.

Посмотрите на пример ниже. Если вы ищете «крепкий заваренный кофе» , ни один из результатов не содержит точных формулировок, но содержание удовлетворяет цели поиска.

ни один из результатов не содержит точных формулировок ключевого слова

Ни один из результатов не содержит точных формулировок ключевых слов

Что подводит нас к следующему пункту …

Пишите качественный и читаемый контент

Независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт, вы не будете оценины, если ваш контент не соответствует критериям качества. Об этом всегда следует помнить: без качественного контента нет SEO.

Мы уже упоминали, что ваш контент должен соответствовать правильному поисковому запросу и отвечать на вопросы пользователей. Теперь пришло время для двух более важных факторов на странице:

  • Длина содержимого
  • Читаемость контента

Длина содержимого

Да, хорошо, «чем дольше ваш контент, тем лучше ваш рейтинг» . Предпосылка, на которую вы, вероятно, наткнулись пару раз.

Есть причина: есть много исследований, предполагающих, что есть корреляция между длиной контента и ранжированием. Средняя длина рейтинга # 1 составляет около 2000 слов .

общее количество слов в статье

По правде говоря, не количество слов приносит высокие рейтинги , а тот факт, что длинный пост обычно охватывает тему самым всесторонним образом.

Вместо подсчета слов, вы должны сосредоточиться на предоставлении лучшего ответа.

Осветите тему как можно лучше и подумайте о пользователе. Если вы сделаете это, количество слов будет просто отлично.

Читабельность

Читаемость текста является одним из наиболее важных факторов, влияющих на общий UX вашего сайта. Большинство пользователей Интернета не читают текст на странице слово в слово. Они просто сканируют наиболее важную информацию.

Подумайте об этом при написании контента для вашего сайта.

Давайте посмотрим на основные вещи, которые влияют на читабельность страницы.

Архитектура страницы

Структурируйте страницу логически и используйте соответствующие заголовки.

Помните, что H1-H6 — это семантические теги. Они помогают поисковым системам понять иерархию контента. Они не должны использоваться в целях моделирования.

Типография

Во-первых, вы должны выбрать правильный шрифт .

Не экспериментируйте со своим основным шрифтом и придерживайтесь Open Sans, Montserrat, Lato, Roboto или аналогичного широко используемого шрифта.

Далее размер шрифта . Вы не должны идти меньше 16 пикселей.

Существует слишком много веб-сайтов, которые используют ужасный 12-пиксельный размер шрифта и вынуждают своих посетителей увеличивать или (более вероятно) нажимать кнопку «назад».

Старайтесь избегать длинных, скучных абзацев. Обогащите текст различными стилями форматирования и различными типами контента, чтобы сделать его более интересным.

  • разрывы абзацев
  • жирный и курсив
  • отверстия от пуль
  • изображения / графики / инфографика
  • вставлять видео
  • цитаты
  • информационные поля

Все эти элементы не позволяют посетителям покинуть сайт слишком рано и побуждают их продолжать читать вашу страницу.

Как улучшить общий UX страницы?

  • используйте чистый, ненавязчивый дизайн
  • избегать агрессивной рекламы
  • сделать страницу легкой для навигации

4.CTR оптимизация

Вы охватили технические вещи и контент? Отлично. Но это не заканчивается здесь. Давайте посмотрим, как увеличить рейтинг кликов от обычного поиска.

CTR представляет собой отношение пользователей , которые нажимают на фрагмент отображается в SERP для подсчета общего числа пользователей , которые видят ссылку.

Давайте рассмотрим несколько советов, которые сделают ваши фрагменты великолепными и увеличат потенциал CTR. Но сначала вы должны проверить, как это выглядит сейчас.

Воспользуйтесь оператором Google: site: yourdomain.xy, чтобы просмотреть все проиндексированные страницы или получить данные с определенного URL-адреса с помощью плагина Rank Math . О котором уже говорилось выше.

Также ,с помощью  бесплатного инструмента моделирования SERP .

  • Введите ваш URL, чтобы увидеть текущий фрагмент SERP на правой панели
  • Вы можете настроить заголовок и мета-описание на левой панели
  • Вставьте ключевое слово фокуса, чтобы сравнить ваш фрагмент с другими страницами

текущий фрагмент SERP

Теперь давайте взглянем на некоторые советы по улучшению CTR.

Напишите неотразимый заголовок

Первое, что играет огромную роль, это длина названия. Если оно слишком длинное, Google урезает его.

Тег заголовка должен быть менее 600 пикселей в длину, чтобы показать его полностью.

Вот несколько способов улучшить CTR вашего тега title:

  • Эмоциональные слова — люди реагируют на эмоции (положительные или отрицательные), если возможно, используют такие слова, как «удивительные», «неожиданные», «странные»,… но будьте осторожны, так как люди могут сыты по горло некоторыми излишне употребленными словами
  • Вопросы — используйте такие слова, как почему, что, кто, когда, как — люди ищут ответы, покажите им, что вы задаете тот же вопрос
  • Скобки — сломайте классический образец с символами как
  • Числа — числа в названиях обычно привлекают больше внимания
  • Призыв к действию — слова действия улучшают CTR

Улучшите ваше мета-описание

Стоит ли обращать внимание на мета описания?

Абсолютно да.

Мета-описания могут увеличить рейтинг кликов. Доказано, что страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем страницы без описания.

Если вы не пишете свое собственное мета-описание, Google может извлечь текст со своей страницы и использовать его в качестве мета-описания. И это, конечно, скорее всего, будет выглядеть не так хорошо, как хорошо оптимизированное, написанное вручную описание. Это также может произойти, если ваше мета-описание не относится к поисковой фразе.

Напишите уникальное описание для всех ваших главных страниц, домашней страницы, постов и категорий.

Как насчет длины?

Мета-описание обрезается до ~ 960 пикселей на рабочем столе и ~ 680 пикселей на мобильном телефоне. Используйте   инструмент отрывок SERP, который поможет вам вписаться в эти размеры.

При необходимости используйте структурированные данные

Вы наверняка видели структурированные данные в результатах поиска. Это формат для разметки информации о веб-странице, чтобы поисковые системы ее лучше понимали. В поисковой выдаче структурированные данные визуально улучшают пользовательский интерфейс и рейтинг кликов.

В Google могут отображаться десятки различных расширенных фрагментов . Некоторые из них добавлены Google, и вы не можете повлиять на них. Но есть много, что может быть достигнуто с помощью структурированных данных.

Вы можете отметить страницу продукта, книгу, событие, статью, рецепт, панировочные сухари, фотографии, видео, звездный рейтинг, карусель (особенно для мобильных результатов) и еще несколько.

Хотя не каждая страница подходит для использования структурированных данных, обязательно используйте ее, если ваш сайт содержит некоторую информацию, упомянутую выше.

Мониторинг и аналитика

Важно отслеживать ваши результаты SEO в долгосрочной перспективе. В этой главе мы рассмотрим самые основные способы сделать это.

Следите за своими результатами

Чтобы постоянно улучшать оптимизацию своего веб-сайта, необходимо следить за результатами.

Отслеживание рейтинга ключевых слов

Один из замечательных способов увидеть влияние ваших SEO-операций на странице — отслеживать рейтинг самых важных ключевых слов.

Вы можете проверить свои средние позиции в Google Search Console, но инструмент отслеживания рейтинга (такой как SERPWatcher ) имеет некоторые дополнительные преимущества:

  • Вы отслеживаете только ключевые слова, которые вас интересуют, а не сотни неважных длинных ключевых слов
  • Вы можете настроить оповещения и обнаружить любые внезапные падения в рейтинге
  • Предоставляет другие ценные сведения, такие как общий прогресс, топ-рейтинги / аутранкеры и т. д.

Если вы вносите какие-либо конкретные SEO-изменения на странице, сделайте аннотацию в трекинге, чтобы увидеть, влияет ли это на рейтинг. Данный избавляет вас от ручной работы и экономит ваше время .

Проанализируйте свой трафик

Одним из наиболее распространенных способов измерения эффективности оптимизации на вашей странице (а также вашего трафика и аудитории в целом) является использование Google Analytics .

Если вы сосредоточитесь на правильных показателях, вы можете увидеть, как читатели реагируют на ваш контент.

Вы сможете сравнить, сколько времени посетители проводят на каждой странице до и после оптимизации, вы увидите, на какие внутренние ссылки они нажимали и как они вели себя на вашем сайте в целом. Все эти данные помогут вам в дальнейшей оптимизации страниц.

Органический трафик

Получение более органического трафика является одной из основных целей SEO. Таким образом, отслеживание трафика, поступающего с поисковых систем, — это то, что вы должны делать постоянно, чтобы увидеть общий прогресс вашей SEO деятельности.

Чтобы увидеть наиболее эффективные страницы, перейдите в раздел «Поведение» > « Содержимое сайта» > « Целевые страницы» и выберите сегмент органического трафика .

Показатель отказов

Этот показатель показывает процент пользователей, которые уходят, не связываясь с вашей страницей каким-либо образом.

Показатель отказов может варьироваться от страницы к странице, и это не всегда плохой знак

Высокий показатель отказов статьи не может быть плохим — это может означать, что посетитель остался доволен вашим контентом и не нуждается в дальнейшем просмотре.

С другой стороны, вы хотите достичь взаимодействия с целевой страницей интернет-магазина, поэтому высокий показатель отказов здесь, почти всегда является плохой вещью.

Для анализа данных вы можете сравнить:

  • показатель отказов на различных страницах (чтобы анализ был актуальным, сравните похожие типы страниц (сообщения в блогах, страницы продуктов и т. д.).
  • показатель отказов одной страницы до и после оптимизации

Подсказка. Одним из продвинутых способов анализа поведения пользователей сайта является использование инструмента тепловой карты . Это позволяет вам точно видеть, где посетители нажимают, как они взаимодействуют со страницей, не перепутаны ли они с определенными элементами и т. Д.

Страницы за сеанс

Этот показатель показывает, насколько эффективно содержание сайта удерживает посетителей на вашем сайте. Он показывает среднее количество страниц, которые ваши пользователи посетили за один сеанс.

В общем, чем оно выше, тем лучше. Вы можете увеличить среднее количество страниц за сеанс с соответствующими внутренними ссылками (например, связанными постами / ссылками на продукты), убедительной копией, которая поддерживает читателя и общий UX.

страниц-за сессию

Причин плохих результатов может быть много. Например, страница загружается слишком медленно, она не соответствует цели поиска или нет соответствующих ссылок, которые могли бы отправить читателя на другую страницу.

Вы можете сравнить результаты на разных страницах и найти причины, почему некоторые страницы работают хуже, чем другие.

И, конечно же, не забывайте об общих показателях страниц / сеансов — они колеблются где-то  между 1,8 и 4,7 .

Часто Задаваемые Вопросы FAQ

Почему сайт не хочет попадать в ТОП-10?
Есть несколько причин, по которым сайт не может занять ТОП10. Одна из них: Высокая конкуренция по выбранным запросам. Вероятно, другие словоформы уже находятся в ТОП10, а выбранные Вами – нет. Вопрос стоит в неверно составленном семантическом ядре. Ваш сайт сильно проигрывает по качеству контента. На сайте не исправлены технические ошибки. Качество внешних ссылок оставляет желать лучшего. Сайт мог попасть под санкции фильтров – Google Possum, Panda, а от Яндекса – Минусинск и АГС.
Что входит в оптимизацию сайта?
Во Внутреннюю оптимизацию сайта входят работы: Исправление ошибок в CMS , CSS, JS и прочее. Исправление технических ошибок.Переписывание не уникального контента . Написание недостающего контента на продвигаемые страницы
Сколько времени потребуется для проведения полного SEO аудита?
На SEO аудит уходит от 1 до 10 рабочих дней, продолжительности зависит исключительно от нескольких критериев: Объем сайта (количество страниц. Например, обнаружить ошибки на большом блоге и форуме может быть длительной задачей). Количество категорий сайта (например, сайты интернет магазинов имеют огромное количество категорий и подкатегорий). Трудности по работе хостинга (иногда хостинг выдает 429 ошибку по запросам сервисов, которые анализируют страницы сайта на предмет ошибок). Большое количество ошибок, найденных на сайте. Для их выделения и описания может уйти значительное время.

На этом и все. Появились вопросы ? Пишите в комментариях , обязательно отвечу.

поделись в соц. сетяхЕсли , статья «SEO оптимизация это развитие и продвижение сайта» вам понравилась и была полезной , возможно стоит поделиться ее с друзьями ? Тогда , нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей .

Оцените статью . Была ли она полезной для вас ?
Отправка
User Review
5 (2 votes)

Leave a Reply

Жми сюда