Зачем нужен SEO-аудит ? Аудит веб-сайта может повысить ваш рейтинг вместе с количеством посетителей и конверсиями.
Если вы не знаете, с чего начать, это руководство расскажет вам о нем шаг за шагом. Однако, прежде чем мы углубимся в это, давайте объясним, что такое SEO-аудит и зачем он нужен.
Что такое SEO-аудит ?
SEO-аудит — это всесторонний анализ веб-сайта и его рейтинга в поисковых системах (SERP) , включая возможные улучшения.
Когда вы проводите SEO-аудит, вы оцениваете внутреннюю оптимизацию сайта, определяете области возможностей для улучшения и получаете рекомендации по улучшению позиции вашего сайта в поиске.
SEO-аудит также может выявить возможности для улучшения, в том числе:
- скорость сайта
- пробелы в содержании
- технические проблемы SEO, которые снижают трафик
- где конкуренты опережают вас
- способы улучшить UX
В среднем пользователь проводит на веб-сайте 54 секунды , и еще быстрее делает выводы о вашем бизнесе. Согласно одному исследованию, у вашего сайта есть менее двух десятых секунды,чтобы произвести хорошее первое впечатление .
Создание хорошего первого впечатления — это только одна из причин, по которой SEO-аудит имеет решающее значение. Давайте рассмотрим еще несколько.
Зачем нужен SEO-аудит?
SEO-аудит дает четкое представление о том, на каком уровне находится ваша SEO-стратегия, и может значительно повысить ваш рейтинг.- найти ошибки в коде, содержании и структуре вашего сайта на WordPress
- оставаться конкурентоспособными, предоставляя полезную информацию
- определите, занимаете ли вы место по выбранным вами ключевым словам и где вы показываетесь в поисковой выдаче
- обновите свой контент, чтобы привести его в соответствие с изменениями алгоритма и руководства для веб-мастеров
- принимать решения о том, какой контент обновлять . Обновление полезного контента от Google
- оптимизируйте заголовки, заголовки и метаописания. Как написать мета описание wordpress
- сделать анализ конкурентов
- измеряйте качество обратных ссылок, длину текста и возможности ключевых слов URL, которые являются одними из наиболее важных факторов в рейтинге SEO.
- проверить время загрузки и мобильную доступность для оптимального обслуживания клиентов
Как видите, SEO-аудит обширен и может затронуть все основные области вашего сайта.
Как узнать, что пришло время для SEO-аудита
Как часто? Практически всегда самое подходящее время для SEO-аудита. Однако есть явные признаки того, что вашему сайту скоро потребуется SEO-аудит. Это включает:
- органический трафик и конверсии вашего сайта падают
- у вашего сайта высокий показатель отказов
- ваш рейтинг ключевых слов падает, и вы не знаете, почему
- удовлетворенность клиентов снижается. Исследования показывают, что SEO может повысить качество ранжирования, тем самым повышая удовлетворенность посетителей.
Вы также захотите провести SEO-аудит при создании нового веб-сайта или после переноса веб -сайта . При смене темы . Узнайте : как правильно изменить тему в WordPress . Это поможет вам выявить проблемы SEO на ранней стадии, чтобы вы могли принять соответствующие меры.
Что нужно сделать перед началом SEO-аудита
В среднем SEO-аудит может занять всего несколько часов или несколько дней. Подготовка перед началом аудита поможет решить правильные проблемы, сэкономит ваше время, уменьшит стресс и поможет вам быть организованным.
Перед запуском SEO-аудита обязательно:
- Обозначьте свои цели: Чего вы хотите достичь? Сосредоточьтесь на любых конкретных проблемах, которые могут у вас возникнуть. Например, возможно, ваш веб-сайт не отображается по выбранным вами ключевым словам или показатель отказов увеличивается. Просто для ясности: показатель отказов между 26 и 40 процентами является отличным , а средний показатель составляет 45 процентов .
- Определите заинтересованные стороны и ресурсы : Кто отвечает за проект? Какие ресурсы им нужны? Будете ли вы иметь доступ к людям, инструментам и данным, необходимым для проведения аудита? Кому-нибудь нужно расписаться?
- Определите показатели для измерения
- Выберите диапазон дат: хотите ли вы посмотреть на эффективность вашего сайта за последний год, квартал или месяц?
- Выберите свои инструменты: существует множество многоцелевых инструментов, таких как Ubersuggest и Screaming Frog. Для конкретных проблем есть Copyscape для дублированного контента, DeepCrawl для сканирования веб-сайтов, Google Structured Data Tool и средство проверки плотности ключевых слов Small SEO Tools .
- Составьте план для своих данных: как вы будете анализировать свои данные после аудита? Будете ли вы использовать инструмент визуализации данных. Например , такой как Google Data Studio, чтобы сообщать о своих выводах?
- Система бесплатно проверит ваш сайт на ошибки, предоставит детальную справку по недоработкам и рекомендации по их устранению. Достаточно , только зарегистрироваться .
- Сервис предоставляет бесплатную статистику по текущим позициям вашего сайта и показывает средние позиции по всем продвигаемым запросам в Яндексе и Google.
- Пользуйтесь бесплатным сервисом «Здоровье сайта» , чтобы сравнивать количество ссылок своего сайта со ссылками сайтов-конкурентов.
10-шаговое руководство по SEO-аудиту
У Google более 200 различных факторов ранжирования, поэтому понять, где вы ошибаетесь, может быть сложно. Тем не менее, комплексный SEO-аудит может выявить причину и создать план действий по ее устранению.
Этот контрольный список SEO из 15 шагов не охватывает основные проблемы, которые, как я вижу, мешают сайтам и снижают их рейтинг.
1. Просмотрите (и оптимизируйте) мета-описания и мета-заголовки
Вот что вы могли не знать: если ваши мета-описания сделаны плохо, Google их перепишет. На самом деле, Google переписывает метаописания в 62,78% случаев, а это означает, что вы можете упустить возможность поделиться своим ключевым словом или основным коммерческим аргументом, если пренебрегаете своими метаданными.
Мета — описание — это приглашение поисковика на ваш сайт. Вы хотите зацепить читателя и привести его на свой сайт. Короткое, приятное, но подробное мета-описание привлекает больше людей на ваш сайт со страниц поисковых систем.
Рекомендую к прочтению : SEO-заголовки 5 секретов как правильно написать ?
2. Улучшить пользовательский опыт (UX)
Поисковые системы становятся все умнее и умнее, и, осознаете вы это или нет, UX является важным фактором ранжирования — и 73% клиентов говорят, что опыт влияет на решения о покупке.
Поэтому, если ваш UX плохой, скорее всего, пострадают SEO и ранжирование. Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов улучшить UX.
На то, как пользователь воспринимает ваш сайт, влияет множество различных факторов, таких как дизайн, удобство использования, время загрузки и т. д., но нет необходимости все усложнять.
Сначала ищите низко висящие плоды. Какие очевидные улучшения могут облегчить навигацию и просмотр вашего сайта?
Сконцентрируйтесь на таких вещах, как:
- Ваша цветовая схема: соответствует ли она вашему бренду?
- Заголовки: убедитесь, что они выделяются и делают кликабельные ссылки очевидными.
- Изображения и видео. Изображения и видео помогают создать настроение, представить продукт или услугу или направить посетителей в определенные области ваших страниц. Не забудьте добавить достаточно изображений и видео там, где это необходимо, но соблюдайте хороший баланс между текстом и фотографиями.
- Путь к ключевым страницам: могут ли пользователи легко найти наиболее важные страницы, например страницы услуг, страницы продуктов и т. д.?
- Формы: работают ли формы и легко ли в них ориентироваться?
- Создайте карту сайта HTML — Как сделать карту сайта html
3. Проверьте каннибализацию ключевых слов
Каннибализация ключевых слов происходит, когда на вашем сайте есть несколько страниц, которые похожи или содержат одинаковые ключевые слова. По сути, они конкурируют друг с другом за один и тот же поисковый трафик.
Когда происходит каннибализация, это может повредить вашей видимости, понизив рейтинг конкурирующих страниц и запутав посетителей . Его исправление может увеличить ваш трафик в три раза .
Если вы обнаружите, что страницы поглощают другие страницы, рассмотрите возможность перенаправления более слабых страниц или объединения контента в одну большую страницу, полную ценной информации.
4. Устранение проблем с индексацией
Хотите знать, почему трафик на ваш сайт не меняется? У вас могут быть распространенные ошибки индексации, такие как:
- 404 и ошибки сервера
- недостающие страницы
- проблемы со сканированием и дублирование контента
Другие вещи, такие как слишком много постоянных перенаправлений, могут вызвать проблемы с индексацией. По данным исследования Semrush, очень важно знать, не слишком ли много у вас перенаправлений, поскольку они есть на 74,9% веб-сайтов .
Узнай подробнее о настройке перенаправлений в статье : 301 редирект в WordPress создание и настройка
Существует множество причин, по которым Google может игнорировать ваш веб-сайт, например медленная загрузка, некачественный контент или отсутствие поддержки мобильных устройств. Однако вы также должны помнить, что Google не индексирует каждую страницу.
Кроме того, потенциальный ответ на ваши проблемы с индексацией лежит в консоли поиска Google.
Вы можете использовать этот инструмент для получения ценной информации о проблемах, связанных с конкретным сайтом, таких как безопасность, дублирование контента и проблемы со сканированием.
Сделать это:
- Нажмите кнопку «Пуск», чтобы перейти к инструменту проверки URL.
- Добавьте свой URL и дождитесь результатов.
- Узнайте, как анализировать результаты и устранять ошибки .
Другой вариант — использовать Google Index Checker , который позволяет вводить несколько URL-адресов одновременно.
Если вы все еще застряли, у Google есть полный список проблем с индексацией вместе с их решениями.
5. Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов
Знаете ли вы, что самый высокий результат Google получает в десять раз больше кликов, чем страница на десятом месте?Как сделать так, чтобы ваш сайт был в топе?
Он начинается с ключевых слов. Сделайте это неправильно, и вы не увидите ни трафика, ни продаж. Чем выше рейтинг, тем больше конверсий, лидов, кликов и обратных ссылок.
Оптимизация контента не должна быть сложной. Просто выполните следующие простые шаги:
Проведите исследование конкурентов, используя такой инструмент, https://parserrf.ru/Также , используя данный инструмент можно отслеживать позиции по запросам в поисковых системах .
Парсер.рф — это сервис определения позиций сайтов в самых популярных поисковых системах с глубиной поиска до 1001 позиции.Полный актуальный SEO-аудит сайта (ИКС, кол-во проиндексированных страниц, кол-во внешних ссылок) и многое другое .
- Анализируйте возможности ключевых слов и ищите пробелы — это темы, которые охватывают ваши конкуренты, а вы — нет.
- Создайте контент, ориентированный на эти ключевые слова (или обновите старый контент, включив в него новые целевые ключевые слова).
- Улучшите свой контент, включая метаописания, с помощью ключевых слов.
- Оптимизируйте свой контент для фрагментов и удобочитаемости.
- Реализуйте лучшую стратегию внутренней перелинковки ( внутренние ссылки ). Обязательно используйте оптимизированный анкорный текст в своих ссылках.
6. Проверьте наличие дублирующегося контента
Дублированный контент не является негативным фактором ранжирования. И на самом деле примерно 29% веб- сайтов имеется проблема дублирования контента .
Несмотря на то, что дублированный контент не является негативным фактором ранжирования, он может повлиять на SEO, поскольку может помешать Google индексировать и ранжировать веб-контент и негативно повлиять на ссылочный вес.
7. Проверьте время загрузки
В среднем сайт загружается за 1,286 секунды на настольных компьютерах и за 2,594 секунды на мобильных устройствах . Если ваш сайт занимает больше времени, возможно, вы отстаете.
Медленная загрузка сайтов может привести к увеличению показателя отказов, снижению конверсии и снижению видимости.
Самое главное, в последнее время время загрузки вашего сайта является фактором ранжирования Google . Если ваш сайт загружается слишком долго, скорее всего, посетители выберут конкурента, а не будут ждать.
Как исправить медленную загрузку?
Запустите анализ производительности с помощью Google PageSpeed Insights , чтобы получить оценку скорости страницы и выделить любые ошибки, а также предложения по улучшению.
Если ваше время загрузки отстает, вы также можете попробовать:
- оптимизация изображений
- с помощью сети доставки контента
- уменьшение количества плагинов и скриптов
- минимизация CSS, JavaScript и HTML
- включение сжатия GZIP на вашем сервере
8. Анализ органического трафика
Органический трафик — это количество посетителей, которые приходят на сайт без оплаты поисковой рекламы. Вы получаете органический трафик через ссылки, упоминания и другие виды онлайн-рекламы, такие как сообщения в социальных сетях.
Этот тип трафика является ценным индикатором популярности вашего сайта, помогая измерить релевантность и качество вашего контента, а также эффективность вашей стратегии SEO. Это также ценно для вашей прибыли: 94 процента маркетологов говорят, что органический трафик обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций .
Теперь вы понимаете его преимущества. Как лучше всего увеличить органический трафик?
Затем проведите технический SEO -обзор вашего сайта, чтобы убедиться, что все работает как надо.
9. Анализируйте удобство для мобильных устройств
Чем удобнее ваш сайт для мобильных устройств, тем выше он будет отображаться в результатах поиска Google. Некоторое время назад Google ввела политику «сначала мобильные устройства», и, поскольку более половины трафика веб-сайта поступает с мобильных устройств , крайне важно, чтобы вы обслуживали этих пользователей.
Вы можете оценить удобство для мобильных устройств, введя свой URL-адрес в Google Mobile-Friendly Test , чтобы получить свой балл.
Используйте отчет Google об удобстве использования мобильных устройств, чтобы оценить необходимые исправления.
10. Исправьте неработающие ссылки
Неработающие ссылки — одна из самых распространенных проблем с веб-сайтами, и на большинстве сайтов их как минимум несколько. Одно исследование показало, что в среднем сайт имеет 5,92 неработающих ссылки на 100 страниц. Неработающие ссылки возникают из-за обновлений веб-сайта, изменения контента или удаленных страниц.
Хотя это может показаться несерьезной проблемой, большинство из нас знает, как неприятно, когда ссылки не работают, и это негативно влияет на пользовательский опыт .
Кроме того, неработающие ссылки влияют на ваш рейтинг, потому что Google полагается на них для PageRank и анкорного текста . Если эти ссылки не работают, Google не сможет их найти.
Однако решить проблему несложно. Используйте такой инструмент Онлайн сервис Сломанный Link, как средство проверки неработающих ссылок , чтобы найти любые проблемы.
Подробнее о данном инструменте в статье : Неработающие внутренние ссылки
Затем вы можете исправить, удалить или перенаправить любые ссылки.
Заключение: Зачем нужен SEO-аудит ?
Неважно, насколько хорошо выглядит ваш веб-сайт — если он не работает на оптимальном уровне, он не привлечет посетителей, потенциальных клиентов и конверсий, необходимых для процветания.
Детальный SEO-аудит позволяет найти и устранить любые потенциальные проблемы, а также предоставить вам информацию, необходимую для повышения производительности, повышения рейтинга и улучшения видимости.
Хотя SEO может показаться сложным, оно оказывает сильное влияние на ваш трафик.
Проводите ли вы регулярные SEO-аудиты своего сайта? Какие ваши любимые инструменты и стратегии?
Если статья «Зачем нужен SEO-аудит» вам понравилась и была полезной, то стоит наверное поделиться с друзьями? Тогда, нажмите одну (можно и больше) из кнопок соц. сетей. Появились вопросы пишите в комментариях , при первой возможности отвечу .
